L’intersezione tra macro-details anatomici e azione pura, come il portiere che osserva l’orizzonte verde o la giocatrice di beach tennis illuminata dal cielo, mi appare esteticamente sofisticata: è una scelta che reputo intelligente, perché evita didascalismi e invece affida tutto alla forza evocativa dell’immagine.

Mi piace la modalità con cui la narrazione visiva alterna senza soluzione di continuità primi piani oculari e scene dinamiche: questa giustapposizione, secondo me, genera una tensione emotiva credibile tra percezione e reazione fisica, quasi che la vista stessa sia un “personaggio” tanto quanto le atlete e gli atleti ritratti. Da amante di approcci raffinati e concettuali, ritengo che la campagna abbia saputo declinare il legame tra performance sportiva e qualità visiva con una certa originalità: la scelta di mostrare i riflessi nell’occhio, piuttosto che le solite inquadrature “medicalizzate”, la trovo una trovata scenica non banale.

A mio avviso la strategia comunicativa funziona particolarmente bene sulla target audience degli sportivi esigenti e consapevoli, enfatizzando che la vista diventa il “miglior alleato” in campo – asserzione sottolineata sia a livello testuale che iconografico, ma senza scadere in toni enfatici o paternalistici. L’uso di atleti potenzialmente iconici (sia pure solo evocati, come nel riferimento a Ronaldo, Serena o Zaytsev) amplifica la carica aspirazionale senza diventare stucchevole.

Mi pare che il messaggio centrale sia limpido e coerente durante tutto lo spot, anche nella chiusura simbolica con il logo che unisce l’occhio alle mani stilizzate: una scelta di design che, nella mia interpretazione, esprime una volontà di protezione quasi “materna”, pur in una veste estremamente minimalista. Il tutto è sorretto da una fotografia curata, un montaggio serrato e una palette cromatica brillante, elementi che non fanno che rafforzare la memorabilità complessiva del filmato.

Mi concedo una vena un po’ ironica: qui siamo ben lontani dai soliti spot “da sala d’attesa”, in cui ci si perde tra tabelle oculistiche e medici in camice. Qui c’è pathos, c’è narrazione, c’è volontà di affascinare anche chi magari dà per scontato il valore del proprio apparato visivo. Seppure, lo ammetto, chi cerca lo scandalo creativo a tutti i costi potrebbe non trovarlo: l’architettura dello spot è elegante, ma non particolarmente rivoluzionaria.

Mi interrogo quindi: voi che impressione vi siete fatti? Ritenete che questo tipo di approccio narrativo sia davvero motivante per prendere coscienza della salute visiva? Oppure avreste preferito una declinazione ancora più concettuale – o, al contrario, più diretta? Mi piacerebbe sentire le vostre opinioni e generare un confronto su come la comunicazione possa educare e sorprendere, soprattutto su temi così apparentemente “tecnici” ma in realtà tutt’altro che banali.