La scelta delle atmosfere viola e bianche trasmette serenità, ma da una prospettiva più raffinata mi chiedo se questa palette, seppur elegante, non rischi di rendere il prodotto quasi troppo asettico, al limite dell’antiseptico. Sembra quasi voler dire: “Qui si parla di cose serie, lasciate da parte ogni tentazione zuccherosa.”

La segmentazione della comunicazione in “IN CASO DI PERDITA DI PESO” e “IN CASO DI PERDITA DI FORZA” manifesta una comprensione su due livelli della problematica: fisica e psicologica. Trovo intelligente come, mostrando persone reali – un uomo anziano con la moglie che lo abbraccia, una donna seduta in salotto visibilmente provata – si riesca a creare uno spazio emotivo credibile, anche se non si va davvero oltre a una rappresentazione quasi didascalica delle difficoltà dovute alla malnutrizione. Da una parte, apprezzo la delicatezza; dall’altra, penso che la narrazione sarebbe potuta essere meno dominata da cliché, magari con qualche scarto imprevedibile o un lampo di ironia, per sdrammatizzare senza banalizzare.

Dal mio punto di vista, la scelta di mostrare ripetutamente il packaging al centro della scena, con rotazioni lente e infografiche “a torta”, sottolinea una matrice quasi didattica del messaggio pubblicitario, che si percepisce quasi come un corso accelerato di alimentazione clinica. Questo approccio, seppur filologicamente coerente, mi dà la sensazione che Nutricia tema di non essere presa abbastanza sul serio e quindi si rifugi nell’esposizione quasi amanuense dei dati (“alto contenuto di energia e proteine nel formato più compatto”, ecc.). Forse un pizzico di fiducia nell’intelligenza dell’audience avrebbe potuto vitalizzare il racconto.

Quello che trovo riuscito, invece, è la costante visibilità e coerenza della marca: il logo Fortimel, la dicitura legale in evidenza, la ripetizione della disponibilità sia in farmacia che online – tutto comunica responsabilità e trasparenza, una scelta che, almeno a livello percepito, avvicina lo spettatore al brand piuttosto che allontanarlo con ambiguità.

Sul piano visivo, la regia gioca con piccoli tocchi realistici – mani che tremano, bicchieri mezzi pieni, ambienti domestici familiari – ma manca quel “twist” stilistico che, a mio parere, potrebbe differenziare Fortimel all’interno di una categoria pubblicitaria spesso annegata nell’anonimato delle buone intenzioni. Ho la netta sensazione che qui si sia scelta la sicurezza della familiarità invece che il rischio dell’innovazione concettuale.

In sintesi, ritengo che Fortimel abbia puntato dritto all’essenziale, comunicando in modo diretto e consapevole il proprio ruolo terapeutico, ma senza cercare di sorprendere né con la scrittura né con le immagini. È una pubblicità che non delude, ma nemmeno lascia il segno per originalità o brillantezza.

Ora sarei davvero curioso di sapere: che impressione ti ha fatto questo spot? Credi anche tu che avrebbe giovato un tocco più audace nella narrazione o hai apprezzato la sua sobrietà rassicurante? Facciamo partire una discussione, sia da un punto di vista professionale che personale!