Il fatto che, subito dopo, lo spot chieda retoricamente “Una pelle giovane?” e poi lanci la parola "COLLAGENE" come un proclama richiama un approccio quasi scolastico: qui non si parla più solo di bellezza ma di biochimica cutanea, e non posso che apprezzare questa volontà di innalzare il discorso estetico a un livello apparentemente più alto. Tuttavia, da osservatore che pretende sempre una comunicazione non banale, non posso fare a meno di notare come la scienza venga quasi spettacolarizzata – “Stimola e connette tutti i tipi di collagene”, recita lo spot, come se fosse la scoperta del secolo. Naturalmente, il piccolo asterisco “Test in vitro” resta lì, discreto, quasi a voler dire: “Non fate troppe domande.”

Piuttosto intrigante la scelta di sottolineare “16 tipi di collagene”: una promessa a colpo d’occhio d’impatto, che però mi fa anche sorridere, perché qui si gioca la carta del numero magico come se il pubblico seguisse una partita a quiz piuttosto che la cura della propria pelle. Io personalmente dubito sempre un po’ quando i numeri diventano protagonisti – sembra quasi una gara tra chi ce l’ha più alto… il numero di collagene, ovviamente.

Dal punto di vista della presentazione visiva, sono dell’idea che l’uniformità cromatica e le linee pulite trasmettano una sensazione di affidabilità, anche se, per chi cerca qualcosa di davvero disruptive, rischio di trovare tutto fin troppo perfettino, quasi asettico. Mi ha colpito favorevolmente la scena con il radar chart – c’è un certo gusto per la grafica informativa che trovo intelligente, perché evita una narrazione classica troppo narrata e affida il messaggio a simboli quasi “scientifici”.

Non sfugge alla mia osservazione come il claim finale “La salute della pelle è il miglior regalo” cerchi di connettersi con il lato emotivo dello spettatore, ricordando giustamente il valore della cura di sé – e, in pieno spirito natalizio, si fa strada l’idea del cofanetto da regalare. Qui, la strizzata d’occhio alle festività è sottile ma efficace, anche se forse un filo prevedibile per chi, come me, si aspetta sempre una svolta comunicativa più ardita.

Mi sento di dire che nel complesso la coerenza di branding è mantenuta in modo esemplare: la presenza del logo, i riferimenti a “Laboratoires”, la professionalità estetica delle testimonial, tutto contribuisce a rafforzare l’immagine di Vichy come punto d’incontro tra scienza, lusso e promessa di efficacia. Rimango però dell’opinione che, nonostante qualche giocoso afflato creativo, qui si naviga nelle acque sicure (e un po’ autoreferenziali) di uno storytelling farmaceutico, senza mai rischiare davvero un colpo di scena.

In definitiva, penso che quello che conquista sia questa patina di serietà scientifica mixata a una grafica accattivante, ma da spettatore esigente confesso che avrei gradito qualche guizzo d’ironia o una rottura degli schemi più decisa. D'altronde, chi cerca emozioni forti probabilmente guarda altre pubblicità!

E tu? Come valuti la commistione tra scienza e marketing in questo spot? Secondo la tua sensibilità, il “numero” e la promessa high-tech ti convincono, o avresti preferito un linguaggio più autentico o emotivo? Discutiamone!