L’apertura con la donna in pigiama a righe seduta nella sua oasi verde domestica ed espressione sofferente sotto il claim urlato “STITICHEZZA?” mi sembra una rappresentazione volutamente esasperata, capace però di stabilire uno shift empatico istantaneo con chi vive il disagio sulla propria pelle. L’espediente di animare il viaggio del bolo fecale attraverso un tubo luminoso, sostenuto da irriverenti bollicine verdi, sottolinea con un certo piglio pop il funzionamento “interno” del prodotto. Non posso non notare un certo gusto per la semplificazione grafica, quasi pedagogica, che strizza l’occhio a chi cerca spiegazioni rapide e senza fronzoli.

Dal lato della targetizzazione, secondo me, l’annuncio è decisamente consapevole: usa figure quotidiane (la donna in bagno, l’uomo spaesato nella sua stanza da letto) per rendere universale il problema e, tramite testi funzionali – “EFFETTO x3”, “SENZA CRAMPI”, “SENZA URGENZA” – si rivolge sia a chi vive irregolarità croniche sia a chi ha bisogno di una risposta immediata. In tal senso, la segmentazione del messaggio tra DulcoSoft e DulcoLax è abile, benché non raggiunga le vette argute delle migliori campagne “di rottura”.

Le scelte visive alternano un realismo domestico, quasi surreale nei colori (il verde del bagno e la consistenza pastello della casa hanno un che di onirico), all’effetto spa della piscina, dove la simbologia dell’acqua si trasforma da ostacolo a risoluzione. Non posso non sorridere all’idea che la sensazione di essere “bloccati” venga risolta con una sorta di competizione olimpica. È un passaggio, questo, che trovo intelligentemente sopra le righe, ma la sottigliezza non è forse la cifra stilistica principale, lasciando poco spazio a giochi linguistici o doppie letture.

In termini di creatività pura, devo ammettere che l’uso di animazione per visualizzare il meccanismo d’azione di DulcoSoft rappresenta un valore aggiunto. L’impatto visivo è netto e il messaggio penetra senza fatica, anche grazie a una grafica pulita e infografiche didascaliche, sebbene il rischio di apparire eccessivamente didattici sia dietro l’angolo. Da spettatore che apprezza la sottigliezza, avrei gradito qualche layer in più a livello di ironia o di connessione analogica con situazioni di vita reale che vadano oltre la mera rappresentazione.

Sotto il profilo della coerenza di brand, DulcoSoft e DulcoLax emergono con una caratterizzazione ben definita, anche attraverso la palette cromatica e la chiarezza delle confezioni sempre in primo piano. Questo rimanda a una volontà di presidiare ogni segmento della “costipazione”, con messaggi semplici e rassicuranti.

Mi sento però di commentare, con un filo di sarcasmo, che l’associazione risolutiva bagno-piscina sembra suggerire: “Se la quotidianità ti blocca, l’acqua (sotto qualunque forma) ti libera.” Forse sarebbe stato interessante tentare un azzardo stilistico in più, magari giocando maggiormente con metafore meno esplicite o con rimandi a esperienze meno ovvie.

Insomma, ritengo che lo spot abbia una forza comunicativa non indifferente, ma, per chi – come me – predilige approcci più raffinati, resta sul binario sicuro della narrativa semplice ed efficace, senza rischiare veramente.

A questo punto, sarei curioso di sapere: hai trovato il connubio tra ironia e chiarezza in questo spot efficace, oppure, come me, pensi che la pubblicità possa (e debba!) osare di più? Commenta pure e avvia una discussione: quanto conta per te la sottigliezza nell’advertising che tratta tematiche “delicate”?