lo spettatore può facilmente riconoscersi nei protagonisti o nei ruoli di chi cura e di chi è accudito. È un artificio narrativo raffinato che trovo ben riuscito nel rendere l’esperienza della malattia qualcosa di condiviso e universale, senza farla apparire patetica.

Secondo la mia personale percezione, il dialogo tra i due personaggi risulta credibile e rappresenta un piccolo duello ironico tra chi rifiuta il rimedio pensandolo “da bambini” e chi invece si preoccupa sinceramente (“non fare i capricci, guarda che con i bronchi non si scherza”). Questa battuta – quasi una carezza travestita da ammonimento – aggiunge, a mio avviso, un guizzo di intelligenza stilistica, spostando il messaggio su un doppio binario: rassicurante ma mai paternalista.

Tuttavia, ciò che personalmente ritengo il cuore innovativo dello spot è la transizione dalla sfera domestica a quella scientifica: il passaggio dal volto coperto da una mascherina nebulizzatrice all’animazione 3D dell’apparato respiratorio non solo eleva la percezione della marca, ma dimostra come la comunicazione possa essere informativa senza mai risultare didascalica. La rappresentazione del muco che si fluidifica e scivola via grazie all’acido ialuronico dà finalmente un senso visivo, quasi tangibile, al beneficio promesso. Per i miei gusti, questa è una soluzione creativa molto più raffinata della classica successione “prima e dopo” che si vede in pubblicità analoghe.

Nel valutare la coerenza e la chiarezza del messaggio, ritengo che Isomar sia riuscito a mantenere una narrazione compatta e coerente: ogni passaggio — dalla cura quotidiana in famiglia fino alla promessa “liberi di respirare” — si concentra sul reale beneficio, senza appesantimenti. Trovo geniale la sottolineatura della “doppia destinazione” per adulti e bambini, che passa come dettaglio di scrittura, ma in realtà amplia notevolmente la platea senza dover ricorrere a espedienti goffi o forzature pubblicitarie.

Pur guardando l’insieme con uno spirito critico, mi sento di apprezzare anche la scelta di mostrare i flaconcini affiancati da altri farmaci per inalazione: è un ammiccamento felpato ma efficace per normalizzare l’associazione e strizzare l’occhio ad un pubblico consapevole, probabilmente più attento e informato. Mettere in primo piano la possibilità di utilizzare Isomar “anche in associazione con farmaci inalatori” suggerisce, almeno dal mio punto di vista, un’intelligente volontà di dialogare non solo col paziente occasionale, ma anche con chi vive problematiche respiratorie croniche.

In conclusione, penso che questo spot sia uno dei rari esempi in cui emotività, credibilità e una certa finezza comunicativa convivono armoniosamente. L’uso ponderato dei colori, l’empatia scenica e la didascalia scientifica ben integrata costruiscono un’esperienza di marca solida e, almeno secondo il mio gusto personale, molto superiore alla media della pubblicità farmaceutica, spesso noiosa o autoreferenziale.

Mi piacerebbe davvero sentire il vostro parere su questo spot: siete d’accordo con questa strategia comunicativa più sofisticata? Ritenete che la fusione tra approccio relazionale ed evidenza scientifica sia abbastanza potente? Oppure vi aspettavate qualche scelta ancora più innovativa? Discussione aperta!