Trovo infatti che la scelta di mostrare donne di diverse età e aspetto visivo – tutte accomunate da un look volutamente neutro e informale (maglietta bianca e jeans, niente fronzoli) – sia da un lato un punto di forza nell’intento di ampliare la targetizzazione demografica, dall’altro però lascia trasparire un’immagine estetica che, sebbene naturale, rischia quasi il già visto e manca secondo me di una cifra veramente distintiva o emotivamente intensa.

Mi sembra che la narrazione si sviluppi volutamente in maniera lineare, quasi chirurgica: Letizia e Viviana sono portavoce di un risultato, non tanto di una storia. I numeri campeggiano grandi, i sorrisi sono protagonisti indiscussi, eppure – a voler essere pignoli – fatico a cogliere uno storytelling che mi faccia immediatamente “tifare” per queste donne, o cogliere il perché personale che le abbia portate a scegliere proprio Nutri 55. Dal mio punto di vista, questo rigore numerico affiancato alla frase “programma dimagrante pensato su misura per te” lascia presagire un tentativo di adattare la comunicazione a una sensibilità moderna, almeno nelle intenzioni, salvo poi ricadere su cliché rassicuranti.

In termini di creatività e originalità, devo ammettere che lo spot non rischia molto: la palette beige-chiaro fa da cornice neutra alle protagoniste, le scritte appaiono ordinatamente in sovraimpressione insieme ai loghi dei broadcaster, quasi a cercare un lasciapassare implicito di autorevolezza. La mia impressione è che si giochi volutamente sul terreno familiare e rassicurante, forse anche per non rischiare eventuali fraintendimenti su offerte “miracolose”. Tuttavia, mi sarei aspettata, vista la tematica e il pubblico di riferimento, qualche spunto formale più sofisticato – magari un montaggio visivo più sorprendente o un colpo di scena che elevasse il racconto oltre il cortese ma prevedibile format da televendita diurni su Real Time.

La coerenza del messaggio di marca c’è tutta: ogni inquadratura, scritta, dettaglio tecnico percorre il sentiero tracciato dal concept Nutri 55, ribadendo ad ogni passaggio la specificità per donne e la scientificità dell’approccio (vedi l’accento sul contenuto proteico maggiore rispetto ai programmi Base o Equilibrio). Non posso non notare con un certo sorriso che la tanto sbandierata “personalizzazione” si appiattisce visivamente su una uniformità quasi “da team di identikit”. Può darsi che sia volutamente una presa di posizione contro la spettacolarizzazione “alla Instagram”, ma personalmente trovo questa scelta stilistica più funzionale che realmente ispirata.

Sul fronte della call-to-action, penso che lo spot lavori bene sui canali tradizionali (numero verde, sito web) e inserisca la raccomandazione sull’attività fisica regolare in modo elegante e responsabile. C'è anche – e non è trascurabile – un tentativo di dotare la comunicazione di un'aura etica, benché l’aspetto emotivo venga forse sacrificato sull’altare della chiarezza e della schematicità.

Non posso fare a meno di concludere che, osservando il tutto da una prospettiva sofisticata e sensibile ai sottotesti, la pubblicità colpisce di più per la sua correttezza che per una reale originalità comunicativa. Funzionale e pulita, certo, ma – mi permetto la battuta – mi lascia il gusto “così così” di un prodotto che si sforza di non scontentare nessuno, forse a discapito di una scintilla davvero memorabile.

Che ne pensi tu? Hai colto anche tu questa ricerca di equilibrio tra rassicurazione e distinzione, o hai interpretato la narrazione in modo diverso? Mi interessa davvero sapere come hai vissuto tu questo spot e se, secondo te, la comunicazione riesce a superare la soglia del prevedibile per toccare corde più profonde!