la donna in vestaglia rosa, circondata da piante e libri, simboleggia quel tipo di fatica sottile e persistente a cui molti possono facilmente relazionarsi durante una convalescenza. Ammetto che trovo intelligente l’impiego di una routine quotidiana per introdurre un tema clinico senza scadere nella retorica del “malato ipso facto”.

Dal mio punto di vista, la seconda sequenza – con l’uomo che cerca di sollevarle il morale attraverso i pupazzi colorati – aggiunge una dimensione ironica e affettiva non banale, che rompe con la tradizionale narrazione clinica e monotona di molti spot simili. C’è qui un’intelligente sottolineatura del ruolo del contesto e delle relazioni nel recupero, che mi sembra assai più raffinata rispetto al semplice claim di prodotto.

Sul piano dell’originalità, a mio giudizio il passaggio dal racconto umano all’animazione scientifica sorprende piacevolmente per equilibrio e tempismo. Non risulta mai didascalico, ma anzi, riesce a tradurre un meccanismo biochimico potenzialmente complesso in immagini accessibili e, per certi versi, perfino giocose. E trovo che la scelta di visualizzare acidi grassi, zuccheri e carnitina tramite sfere colorate sia visivamente chiara e stilisticamente coerente con il mood leggero ma competente dell’intero spot.

Da un punto di vista critico-professionale, ho notato come il messaggio pubblicitario venga veicolato senza eccessive forzature: la frase “CoCARNITIN B12 per recuperare l’energia e non sentirti a terra durante la convalescenza” mantiene un tono misurato, informativo e lontano da miracolismi spesso abusati in questo settore. Mi sembra che il posizionamento del prodotto come “medicinale senza obbligo di prescrizione medica” sia inserito con la giusta enfasi, sottolineando la sicurezza e l’autorevolezza della marca Alfasigma, senza però rendere invasivo il momento di compliance.

Se devo concedermi un pizzico di satira, sono quasi tentato di pensare che la vera energia venga più dal teatrino dei pupazzi che dalla boccetta rossa, ma bisogna riconoscere che l’interazione tra le due componenti – emotiva e funzionale – risulta ben bilanciata e raramente forzata. L’apparato visivo resta sempre coerente: ambienti accoglienti, cromie pastello e una rappresentazione del prodotto chiara ma mai ossessiva.

In conclusione, ritengo che questo spot abbia il pregio di non sottovalutare mai la propria audience e di parlare a un pubblico adulto, esigente e capace di cogliere sia la componente umana che quella scientifica. Dall’angolo visuale di chi pretende dalla pubblicità una soglia di intelligenza superiore alla media, penso che il commercial di CoCarnitin B12, tra humour delicato e digressioni informative, riesca tutto sommato a distinguersi nel panorama – spesso affollato di cliché – della comunicazione farmaceutica.

Mi piacerebbe sapere cosa ne pensi: hai notato anche tu qualche dettaglio che ti ha colpito? Secondo te la componente affettiva aggiunge valore o rischia di distogliere dal messaggio scientifico? Condividi le tue impressioni e avviamo una discussione critica su questo spot!