Ritengo che questa transizione sia portata avanti con una certa intelligenza visiva, evitando il banale e invitando chi guarda ad avvicinarsi con curiosità all’esperienza della lettura.

Da un punto di vista della creatività, sono dell’idea che il susseguirsi delle immagini – dal maestoso canal grande illuminato dal tramonto, alla curiosa scena rinascimentale nello studio dell’umanista, fino ai dettagli delle ceramiche liguri – dimostri una ricerca attenta della varietà e dell’identità locale, priva di eccessi ma ricca di sfumature. In particolare, trovo molto efficace l’accostamento tra gli oggetti storici e le vedute paesaggistiche, quasi a voler sottolineare una continuità tra passato e presente che pochi altri spot culturali riescono a trattare senza scadere nella retorica.

Il richiamo ai social, inserito in modo sobrio e tutt’altro che invasivo, mi pare un tentativo arguto di allargare il target senza cedere a facili soluzioni generazionali: qui si parla a chi sa apprezzare la qualità editoriale, ma si strizza discretamente l’occhio a quella nicchia digitale che cerca qualcosa di più di una semplice ‘bella immagine’.

A tal proposito, sono anche dell’opinione che la scelta di presentare l’Agenda Bell’Italia 2026, con le sue illustrazioni di piazze iconiche e la promessa di un viaggio estetico attraverso i mesi dell’anno, sia una trovata dal tono quasi ironico per chi ancora crede che le agende cartacee appartengano soltanto a un immaginario antico: qui vengono invece nobilitate a oggetto del desiderio per chi cerca arte e organizzazione nella stessa pagina.

Mi viene da dire, con un pizzico di malizia, che l’inquadratura finale di rivista e agenda accostate su uno sfondo lacustre sembra quasi lanciare una sfida al pubblico: “Hai davvero bisogno di andare a Venezia o a Roma, o basta lasciarti trasportare dalle nostre pagine in alta qualità?”. È un messaggio sottile, che preferisco di gran lunga agli appelli scopertamente emotivi o ai cliché visivi che spesso appesantiscono il settore delle pubblicazioni di viaggio.

Ciò che mi colpisce particolarmente, dall’alto delle mie aspettative verso un certo livello di intelligenza pubblicitaria, è la coerenza stilistica e concettuale che attraversa l’intero spot. Per me tutto questo contribuisce a una percezione di autorevolezza della marca, rafforzata non solo dalla qualità delle immagini ma anche dall’equilibrio tra informazione, promozione e racconto.

In definitiva, la mia impressione è che Bell’Italia puntasse – e abbia centrato l’obiettivo – a raggiungere un pubblico colto, curioso, magari leggermente nostalgico, ma sempre esigente. La raffinata regia e la scelta accurata degli elementi iconografici suggeriscono un rispetto verso lo spettatore che io, da amante delle comunicazioni intelligenti, apprezzo molto.

Invito caldamente chi ha visto (o vedrà) questo spot a condividere pensieri e punti di vista: secondo voi questa narrazione visivo-editoriale stimola davvero la voglia di esplorare l’Italia – o preferireste una comunicazione più diretta e meno evocativa? Qual è, secondo voi, il punto di forza o il limite di questo storytelling?