Secondo me, questa apertura è una delle più sofisticate viste recentemente in pubblicità librarie, perché rinuncia a ogni schiamazzo in favore di un’impronta filmica quasi cinematografica.

Mi piace inoltre come la narrazione visiva passi con naturalezza da questa cupezza cittadina al paesaggio fluviale, mantenendo quel senso di solitudine e introspezione fondamentale per comprendere il cosiddetto ‘Effetto Simenon’. Credo che la messa in scena della coppia che cammina sul lungofiume, incorniciata da barche ferme e alberi spogli, aggiunga un livello di malinconia e riflessione che ben si accorda con gli ambienti dell’autore, restituendo un’atmosfera fuori dal tempo. A mio avviso, questa transizione crea uno stacco efficace verso la presentazione del prodotto senza spezzare il filo emotivo e senza ricorrere a espedienti didascalici.

Dal punto di vista della creatività, penso che la scelta di passare poi a un segmento animato, brillante e cromaticamente acceso, sia un colpo di teatro ben studiato. Qui le copertine dei libri scorrono con chiarezza e immediatezza, offrendoci una panoramica dei temi e dei titoli di Simenon, ma senza mai perdere il filo artistico stabilito in apertura. Non posso non notare la cura nei dettagli grafici: tra illustrazioni che suggeriscono introspezione, identità, isolamento e peccato, la palette cromatica si mantiene moderna e di grande appeal anche per un pubblico giovane ma colto.

Per quanto riguarda la coerenza della brand identity, ritengo che venga gestita con notevole coesione: tanto l’atmosfera visiva quanto la voce fuori campo – “Effetto Simenon, le atmosfere e la magia di un narratore inconfondibile…” – riflettono fedelmente l’universo di Simenon, senza stiracchiature o facili trasposizioni commerciali. Si sente, in ogni inquadratura, la volontà di non scadere mai nel semplice “racconto promozionale”, ma di fare della narrativa stessa il cuore della comunicazione pubblicitaria.

Sul piano della strategia, ciò che più apprezzo è la volontà di parlare a una platea di lettori raffinati, intenditori del genere poliziesco e amanti di una letteratura sottile e psicologica. Non a caso, la pubblicità evita cliché pubblicitari come musica travolgente, testimonial noti o slogan gridati; preferisce invece alludere, sussurrare, invitare. Francamente, mi pare una scelta che si rivolge quasi esclusivamente a chi possiede già una certa sensibilità letteraria: un messaggio che non si disperde, ma mira a conquistare “per affinità”.

Ciò detto, mi sento di sottolineare – con una punta di ironia – che l’invito all’acquisto attraverso il classico “da domani in edicola” e il dettaglio, un po’ meno poetico, del prezzo e della serializzazione, stonano solo in parte con il quadro d’insieme: quasi come se, dopo una sinfonia, si chiudesse con il rumore di una cassa. Tuttavia, sono consapevole che ogni operazione editoriale deve pur fare i conti con la realtà materiale, e qui almeno il tono rimane sobrio e non eccessivamente invadente.

Tirando le somme, secondo il mio punto di vista si tratta di uno spot intelligente, ben confezionato, che riesce a unire suggestione e chiarezza informativa, dimostrando che anche la pubblicità di un prodotto editoriale può ambire a una certa densità narrativa e stilistica. Mi piacerebbe molto sapere se chi guarda questo spot avverte la stessa aura quasi “hypnotica” che percepisco io, oppure se la costruzione visivo-narrativa rischia invece di risultare troppo sofisticata o distante per un pubblico generalista.

E tu, cosa ne pensi di questa impostazione e delle scelte di stile adottate? Credi che lo spot sia riuscito a trasmetterti davvero l’“Effetto Simenon”? Ti ha incuriosito o ti ha lasciato distante? Condividi la tua opinione e discutiamone insieme, anche in chiave critica e letteraria.