Personalmente, trovo interessante come venga subito dato molto spazio alla pluralità di contenuti, quasi a voler ribadire che Dipiù è davvero “di più”, sia per chi cerca emozioni forti nelle storie dei VIP sia per chi si sente più a casa tra ricette e ricordi di famiglia.

A livello di creatività, penso che il montaggio rapido e lo sfoggio continuo di colori decisi funzionino nel catturare l’attenzione, ma mi ritrovo anche a chiedermi se non venga sacrificata un po’ quella raffinatezza comunicativa che tanto apprezzo nelle campagne capaci di sorprendere con sottigliezza. Qui, ogni elemento è accentuato: orologi proposti come oggetti di culto pop kitsch in quattro sfumature sgargianti, titoli in giallo e bianco che urlano senza mezze misure, e quell’alternanza serrata tra cucina, cronaca rosa e tradizione religiosa. Da una prospettiva critica, mi pare una scelta efficace per un pubblico generalista, ma non posso nascondere che, per chi cerca piccoli artifici retorici o ironie sottili, rimanga ben poco spazio per la decodifica “intelligente” del messaggio.

Trovo invece brillante, dal punto di vista della coerenza visiva, il modo in cui si fondono le icone fortemente identitarie del magazine—dalle copertine popolari alla grafica XXL del logo rosso su fondo giallo, che segna tutte le sequenze come un vero marchio di fabbrica. Mi viene spontaneo notare, non senza un po’ di ironia, che la declinazione della “famiglia italiana ideale” (tra sorrisi, bambini e cenoni) rischia però il cliché, benché sia forse un passaggio obbligato nella televisione delle festività: nulla di nuovo sotto l’albero, insomma, ma tutto confezionato a regola d’arte per piacere al maggior numero possibile di spettatori.

Dal punto di vista della comunicazione, io credo che la strategia ruoti intorno al concetto di inclusione sensoriale e tematica: dalla fede al pettegolezzo, dallo stile agli affetti familiari, tutto diventa occasione di intrattenimento e partecipazione emotiva. Se dovessi giudicare la coerenza della brand identity, mi sento di dire che Dipiù riesce a non tradirsi; anzi, abbraccia con orgoglio la propria anima popolare, dove anche l’orologio griffato da Gai Mattiolo è più una strizzata d’occhio che una provocazione di stile.

Sul fronte dell’originalità, sono meno convinto: pur riconoscendo il valore nell’intrecciare mondi diversi all’interno dello stesso “racconto visivo”, penso che la struttura narrativa resti lineare e prevedibile. Dal mio punto di vista, una maggiore dose di ironia, o un uso più accorto delle pause visive, avrebbe potuto dare al prodotto quel tocco di imprevedibilità e complicità che io, da spettatore esigente, finisco per cercare e raramente trovare.

Mi piacerebbe ora conoscere la vostra opinione: secondo voi questo spot riesce davvero a raccontare un Natale italiano autentico e contemporaneo, o si limita a riproporre con astuzia i soliti ingredienti mediatici? Qual è l’elemento che vi ha colpito di più e perché? Sono curioso di leggere i vostri commenti e aprire una discussione su come la pubblicità possa (o meno) elevarsi sopra i canoni del racconto popolare televisivo.