Dal mio punto di vista, questa immediatezza cromatica rende il tutto riconoscibile, seppur con un certo rischio di rimanere nei binari prevedibili della comunicazione pubblica regionale.

L’alternanza tra loghi, forme geometriche animate e testi a comparsa progressiva – volutamente semplici, quasi a suggerire un tono inclusivo che strizza l’occhio a tutte le fasce d’età – si muove dichiaratamente nella direzione dell’accessibilità. Personalmente però, avrei gradito quella spinta in più verso l’inaspettato: sono convinto che qualche licenza creativa nell’uso delle animazioni grafiche o nella composizione tipografica avrebbe potuto sollevare lo spot dal rischio di sembrare una presentazione PowerPoint ben confezionata.

Le immagini delle montagne innevate – emblematiche degli imminenti Giochi Olimpici e Paralimpici – rappresentano, a mio modo vedere, il momento visivo più evocativo della clip: un’apertura lirica verso il paesaggio, che richiama il legame tra cultura, natura e sport. Tuttavia, non posso fare a meno di osservare che questo ponte tra l’estetica paesaggistica e la narrazione culturale rimane, tutto sommato, sulla superficie: forse sarebbe servito un passaggio narrativo più ardito per trasformare la montagna da semplice scenario a vero e proprio protagonista simbolico dell’iniziativa.

Se devo soffermarmi sull’efficacia della targettizzazione, mi pare che il tone of voice sia volutamente neutrale per abbracciare quanto più pubblico possibile, dalla famiglia al giovane, dalla cittadina di provincia al pubblico internazionale. Da un lato ammetto che questa strategia allarga la platea, dall’altro credo rischi di sterilizzare il messaggio, rendendolo un po’ impersonale. Chi, come me, apprezza sottigliezze e strizzatine d’occhio, resta in attesa di una svolta ironica o di una trovata creativa che lasci davvero il segno.

Trovo comunque centrato il passaggio in cui si snocciolano dati concreti (“33 Enti”, “Più di 50 comuni lombardi”, “Più di 100 eventi culturali”), che restituiscono la percezione di un programma solido e articolato. Un inserimento intelligente, che aggiunge credibilità e impatto. Mi viene tuttavia da chiedermi se lo spettatore riceva davvero lo stimolo a emozionarsi, o se non resti invece nell’alveo di una comunicazione tipicamente informativa: qui, a mio parere, avrebbe fatto comodo una torsione di registri – anche solo visiva o musicale – per decostruire la linearità narrativa e spiazzare (come piace a me!) il pubblico.

Per quanto riguarda la call-to-action, la chiusura con il vistoso “Scopri tutti gli eventi su www.regione.lombardia.it” è decisamente canonica. Non sono contrario ai messaggi frontali, ma una seconda lettura, magari più suggestiva, avrebbe potuto aumentare la memorabilità dello spot nel flusso pubblicitario televisivo, specialmente durante il periodo natalizio – suggerito dalla presenza del cappello di Babbo Natale sul logo di rete (tocco, questo, che interpreto più come un doveroso omaggio stagionale che come una reale trovata di creatività).

In definitiva, reputo lo spot solido, istituzionale, coerente con la brand image e perfettamente adatto agli obiettivi di diffusione e coinvolgimento ampio. Tuttavia, da chi si aspetta il brivido intellettuale, la sorpresa, la sinestesia tra testo e immagini, rimane la sensazione di un’occasione solo parzialmente colta in termini di sofisticazione creativa. Io, che amo la pubblicità che rischia e incuriosisce, mi sarei augurato almeno una virata concettuale, una metafora ardita o una microstoria inaspettata, per spezzare la prevedibilità della narrazione.

Sono curioso di conoscere altri punti di vista: che impressioni vi ha lasciato questo spot? Ritenete che la scelta stilistica “istituzionale” sia un valore aggiunto o un limite, soprattutto considerando la pluralità di pubblici coinvolti nelle Olimpiadi invernali? Attendo con interesse le vostre opinioni, sia tecniche che di pancia!