Secondo me, questa scelta visiva e tematica punta dritta al cuore di una generazione che ricorda con affetto l’epoca pre-digitale, senza però alienare i più giovani, ai quali il passaggio alla modernità dell’app Trivago viene mostrato in modo naturale e quasi giocoso.

Trovo particolarmente riuscita la strategia di abbinare queste atmosfere calde e autentiche a un salto logico che sfiora l’assurdo – come nella scena con i due meteorologi gemelli davanti alla mappa del meteo. È un colpo di scena intelligente: introduce un elemento visivo surreale e sottile ironia, che spiazza senza risultare forzato. Personalmente adoro questi stratagemmi che rompono la linearità della narrazione senza cadere nella banalità.

A mio parere, l’interazione tra i personaggi – specialmente quando la donna, divertita e perplessa, commenta ciò che sta succedendo nello schermo – riflette uno stile di comunicazione raffinato, quasi metalinguistico. Qui la pubblicità esce dai canoni standard, non si limita al classico family marketing, ma crea una microstoria con più livelli di lettura e piccoli ammiccamenti all’assurdo.

Quando la storia ci riporta ai giorni nostri con la presentazione dell’app di Trivago su tablet e smartphone, il passaggio dalla memoria analogica alla realtà digitale appare fluido e per nulla didascalico. Questo, dal mio punto di vista, aggiunge valore creativo e originalità al messaggio pubblicitario: la funzionalità tecnologica non è buttata lì a caso, ma inserita come conclusione logica e desiderabile di una narrazione che parte dai sogni e arriva alle soluzioni concrete.

Quanto alla chiarezza della proposta commerciale, penso che la comparazione diretta dei prezzi, con grafici precisi e differenze di costo tra piattaforme, sia rappresentata in modo veramente efficace. “Risparmia fino al 40%” è un claim che resta in testa, soprattutto quando supportato da dati visivi espliciti.

In termini di target, secondo me questo spot riesce ad abbracciare sia chi sente nostalgia per i viaggi di una volta sia chi considera la tecnologia parte integrante della pianificazione delle proprie vacanze. Il tono è familiare ma non banale, ironico ma elegante, e questa è una sottigliezza comunicativa che, da amante delle pubblicità intelligenti, non posso che apprezzare.

Vorrei soffermarmi anche su un punto che reputo fondamentale: il confronto tra la comunicazione Trivago in Italia e quella più fredda e meccanica che si vede nel mondo tedesco. Mi salta all’occhio quanto questa versione sia più fresca e coinvolgente, capace di creare empatia e una relazione emozionale – cosa quasi impensabile osservando la rigidità e la mancanza di slancio delle pubblicità Trivago di area D-A-CH.

In definitiva, sono dell’opinione che questa pubblicità spicchi per creatività e coerenza di brand, grazie all’armonioso connubio di nostalgia, humor e promozione pratica del servizio. Un approccio che, dal mio angolo visuale, andrebbe preso a modello – o perlomeno discusso – per chi ama la pubblicità con una marcia in più.

Che ne pensi di questa scelta stilistica? Trovi anche tu che la combinazione di elementi vintage e ironia surreale valorizzi la marca? Mi piacerebbe leggere la tua opinione, sia sul piano tecnico che emotivo!