Da spettatore attento, rilevo come l’annuncio stesso giochi costantemente su una duplice dimensione: da un parte l’incanto paesaggistico (scogliere, tramonti, villaggi arroccati sul mare), dall’altra la componente emozionale veicolata da gesti umani – lo sguardo riflessivo della donna nell’ora del tramonto, l’abbraccio complice della coppia sulla nave. Mi sembra che qui si voglia suggerire non solo un viaggio fisico, ma anche emotivo. Personalmente apprezzo la scelta di affidarsi a un racconto per immagini privo di forzature verbali, lasciando che a parlare siano i volti distesi, i sorrisi spontanei, le atmosfere sospese tra relax e magia.

A mio parere, la creatività della campagna emerge soprattutto nella capacità di intrecciare scenari da cartolina con situazioni quotidiane di felicità, senza mai risultare fittizia. L’originalità risiede – a mio avviso – nell’evitare clichè pubblicitari troppo urlati o costruiti: qui tutto è ammorbidito da una regia che dosa con intelligenza ritmo lento ed emozione controllata. Non posso non notare, comunque, un certo compiacimento nella reiterazione del lusso “accessibile": i riferimenti a "giallo, sole, lusso" e lo slogan “Live Your Wonder” sono chiaramente pensati per sedurre un pubblico in cerca di evasione aspirazionale, magari leggermente saturo delle solite proposte turistiche.

Sul fronte della coerenza del messaggio, ritengo che la marca sia rappresentata con grande continuità e riconoscibilità, soprattutto grazie al sapiente inserimento del logo Costa e al payoff che si staglia imponente sul tramonto finale. Dal mio punto di vista, questa scelta aiuta a fissare direttamente nella memoria dello spettatore l’associazione fra esperienza sensoriale, esclusività e brand.

Per quanto riguarda la chiamata all’azione – “Prenota la tua estate”, che compare elegantemente senza interrompere la fluidità visiva – credo sia stata inserita in modo funzionale e non invadente, il che denota una certa raffinatezza strategica nella costruzione dello spot.

Da osservatore critico, sono dell’idea che lo spot sia una raffinata operazione di seduzione visiva e sensoriale, supportata da una narrazione silenziosa ma incisiva. Tuttavia, non posso esimermi dall’esprimere un pizzico di ironica perplessità di fronte alla promessa quasi “onnipotente” di poter vivere tutte le isole e tutte le meraviglie in una sola vacanza – forse una semplificazione un po’ troppo accomodante, rivolta a chi preferisce la quantità all’autenticità dell’esperienza. Ma, in fondo, questa è proprio la quintessenza del sogno crocieristico.

Invito quindi chi guarda lo spot a interrogarsi: la proposta di Costa vi sembra davvero capace di andare incontro al desiderio di esperienza autentica e personalizzata, o si tratta più che altro di una raffinata illusione ben confezionata? Sarebbe stimolante scambiare opinioni su quanto e se, in quest’epoca di storyteller pubblicitari, la “meraviglia” mostrata sullo schermo sia effettivamente raggiungibile.