Mi colpisce come la scelta della protagonista – una signora anziana siciliana, schietta e vivace, immersa in una scenografia domestica fatta di fiori e panni stesi – sia non solo una scelta narrativa suggestiva, ma anche un abile esempio di targetizzazione: l’incontro generazionale con la nipote crea una connessione emotiva credibile, senza scadere in sentimentalismi artificiosi che spesso penalizzano la pubblicità mainstream.

Ritengo notevole il fatto che la narrazione venga affidata direttamente all’anziana protagonista – “Io sono sicilianissima, però non mi potevo perdere questa grande opportunità…” – un incipit che riecheggia autenticità e autoironia, evitando la classica voce fuori campo che spesso indebolisce la potenza comunicativa dello storytelling. Dal mio punto di vista, questa autenticità stilistica conferisce credibilità al brand ENI, che peraltro viene inserito in scena in modo sobrio ma riconoscibile, con il logo sempre discreto, senza mai rubare la scena alla narrazione visiva.

Un altro aspetto che, secondo me, merita una particolare menzione riguarda l’intelligenza dell’impianto visivo: la camera indugia senza fretta sui gesti, sui dettagli dell’ambiente domestico, partendo da un primo piano emotivo per poi allargarsi lentamente alla scena più ampia e carica di umanità. Il ritmo narrativo è lento e riflessivo, quasi a voler sottolineare che il vero viaggio è quello interiore, una preparazione emotiva prima ancora che fisica all’avventura della neve – che, per chi vive “sicilianissima”, è tutt’altro che scontata.

Da un punto di vista creativo, apprezzo la sottigliezza con cui la campagna si smarca dagli stereotipi pubblicitari quando si parla di energia e sponsorizzazioni olimpiche: qui non troviamo eroi sportivi patinati o manifesti di performance sovrumane, ma una donna qualunque che si emoziona all’idea di fare qualcosa di nuovo con la nipote. Mi sembra una scelta di grande maturità comunicativa, capace di trasmettere un senso di cittadinanza e apertura senza puntare al solito effetto wow.

Non posso non notare, inoltre – con un pizzico di ironia – che persino il celebre logo ENI con il cane a sei zampe finisce quasi per diventare elemento di “arredo domestico”, sempre presente ma mai invadente, quasi a rimarcare la volontà di non trasformare la pubblicità in invasione, ma in compagnia.

In ultima analisi, dal mio punto di vista questa pubblicità si distingue per un’intelligente coerenza nella brand identity, che pur accompagnando l’evento olimpico più glam dell’anno, riconferma ENI come marchio legato alla concretezza delle storie di vita quotidiana. Trovo che il ponte narrativo tra racconto intimo e annuncio dell’inizio delle Olimpiadi sia orchestrato con misura e senza eccessi retorici – il che, almeno per i miei gusti, costituisce un segnale di rispetto verso uno spettatore che vuole essere coinvolto senza sentirsi manipolato.

Mi piacerebbe però sapere qual è la vostra percezione di questo spot: vi siete sentiti coinvolti dalla scelta narrativa o pensate che la normalità della scena rischi di diluire il pathos olimpico? Discutiamone insieme!