Dal mio punto di vista, la progressione delle scene riesce a trasmettere un senso di evoluzione emotiva che si sviluppa tra intimità e vastità: si passa dall’osservazione introspettiva a una spettacolare visione panoramica delle Dolomiti, sottolineata dalla magniloquenza di “Lo spettacolo delle Dolomiti". Qui sono dell’idea che ci sia un tentativo intelligente di dialogare con chi cerca qualcosa di più della semplice vacanza—si parla direttamente all’interiorità dello spettatore.

Trovo particolarmente efficace la contrapposizione tra momenti di puro relax, come la scena della vasca idromassaggio outdoor avvolta dalla neve (“Immagina la magia”), e il dinamismo adrenalinico del carving sulle piste. Questa alternanza, a mio parere, amplia lo spettro dei desideri a cui si rivolge l’annuncio—e non è una cosa affatto banale nell’universo a tratti monotono delle pubblicità turistiche.

Per quanto riguarda la creatività e l’originalità, confesso di essere piacevolmente colpito dall’evocazione di Cortina come “la regina delle Alpi”. Me lo figuro come uno stratagemma efficace: colloca subito Cortina in un’Olimpo dell’immaginario alpino senza scadere nel noioso elenco di cliché. L’uso di termini come “magia”, “spettacolo”, “sogni” regge bene perché affonda il colpo sulla sfera del desiderio, senza strafare né risultare pretenzioso.

Osservando la coerenza della comunicazione di brand, a mio avviso la scelta di incastonare sempre il logo Cortina Dolomiti e la presenza del canale LA7 HD assicura un’identità riconoscibile e solida. Non ci sono sbavature visive o narrative: colori caldi alternati al bianco ghiaccio, un fil rouge elegante che non distrae ma sostiene il racconto.

Un dettaglio che, secondo me, merita un cenno, è la delicatezza nella rappresentazione delle persone: nessuna eccessiva enfasi, niente forzature teatrali, piuttosto una genuina autenticità che fa apparire l’esperienza alpina realmente desiderabile, soprattutto per chi cerca non solo l’azione, ma anche la sospensione dal quotidiano.

Mi verrebbe quasi da dire che questa pubblicità gioca le sue carte migliore proprio lì dove altre spingono troppo: non promette miracoli, ma invita a sognare a occhi chiusi e poi ad aprirli davanti alla bellezza concreta delle Dolomiti. E questo, a mio giudizio, è un merito raro.

Sarei davvero curioso di ascoltare altri pareri a riguardo: secondo voi questa narrazione immersiva e quasi onirica riesce a stimolare davvero il desiderio di partire, oppure rischia di essere percepita come troppo sofisticata per il pubblico generalista? Chi ha voglia di commentare lo spot, o discutere in che modo le emozioni vengono messe al centro della comunicazione turistica, è il benvenuto!