A mio avviso, la transizione dall’ambiente domestico a quello lavorativo funziona bene per sottolineare come il dolore muscolare impatti su ogni aspetto della giornata. In particolare, trovo che la rappresentazione dell’uomo che entra in ufficio ancora sofferente colpisca per realismo, ma allo stesso tempo rimane nel territorio della pubblicità “classica”, senza particolari azzardi stilistici o trovate narrative originali. Ecco, da questo punto di vista, avrei apprezzato stratagemmi visivi o metafore meno prevedibili per tradurre la persistenza del dolore e il conseguente disagio.

Interessante invece, a mio modo di vedere, il momento in cui la collega si accorge del disagio dell’uomo e gli porge la confezione di Dicloreum: qui si costruisce un’atmosfera quasi “complice”, che agli occhi di chi cerca una pubblicità raffinata resta però un po’ troppo accomodante e rassicurante, come se mancasse un twist comunicativo che metta in moto davvero la curiosità.

L’inserimento di animazioni stilizzate del corpo umano e la sequenza dedicata al principio attivo – “DICLOFENAC al 3%” – costituisce, secondo me, il punto in cui la pubblicità tenta di essere didattica, ma con un linguaggio facilmente accessibile. Da un punto di vista della creatività, però, l’uso delle animazioni resta su un registro già visto, senza quell’innovazione visiva che potrebbe rendere il momento realmente memorabile o “sfidante” per lo spettatore più esigente.

Apprezzo invece la scelta di alternare ambientazioni reali (ufficio, casa) con elementi visuali più astratti e animati, anche se la coerenza stilistica tra queste due anime resta, a mio modo di vedere, un po’ troppo ancorata alla convenzione del settore healthcare e non osa mai davvero spingersi verso soluzioni sorprendenti o fuori dagli schemi. Per quanto riguarda la presentazione del cerotto Unidie e della gamma prodotti, penso sia efficace nella velocità e chiarezza, ma ancora una volta manca quell’elemento distintivo che sappia davvero imprimersi nella memoria.

Non posso non notare un certo didascalismo nella sequenza finale, con la tagline “Dritto al punto contro il dolore.” e lo slogan “Passione per la salute.”: si tratta di scelte solide e coerenti, ma forse troppo lineari e, mi verrebbe da dire, “inodori” per chi ama campagne capaci di giocare sulla stratificazione dei messaggi o su riferimenti più colti.

Nel complesso ritengo che si tratti di uno spot pulito, onesto e rassicurante, tecnicamente ben costruito e indirizzato a una fascia molto ampia di pubblico che probabilmente ricerca proprio chiarezza ed efficacia. Tuttavia, dal mio punto di vista di spettatore che cerca sempre l’intelligenza comunicativa attraverso contaminazioni creative e reversi narrativi, Dicloreum sceglie la via più sicura: quella della ripetizione degli schemi vincenti, senza mai rischiare veramente.

Mi incuriosisce sapere cosa pensino altri spettatori: preferite una pubblicità rassicurante e didascalica oppure credete, come me, che il pharma abbia bisogno di osare di più sul piano narrativo e stilistico? Lascio volentieri lo spunto alla discussione!