Personalmente, trovo interessante come, sul piano della comunicazione, il messaggio centrale venga veicolato con una battuta di spirito ben studiata: “Nei villaggi Alpitour trovi proprio tutto, tranne i luoghi comuni.” Quest’uso mirato della negazione sottintende una promessa di originalità e distinzione rispetto alla concorrenza, scelta stilistica che, a mio giudizio, posiziona il brand in modo intelligente, evitando la trappola del déjà-vu vacanziero. Non posso non notare come ci sia una sottile ironia nel mostrare proprio tutti i “classici” della vacanza al mare—ombrelloni, gonfiabili, secchielli—per poi negare con decisione l’esistenza dei "luoghi comuni". Mi viene quasi da pensare che Alpitour giochi volutamente con questo cortocircuito visivo, forse invitandoci a riconoscere che la vera differenza sta nel vissuto personale più che nell’offerta visiva.

Dal punto di vista della creatività, la scelta di infondere leggerezza con un tocco quasi surreale—l’uomo semisepolto come totem di relax totale—mi pare brillante, sebbene forse un po’ compiacente nella messa in scena. Sono convinto che la trovata funzioni, anche grazie alla regia dinamica che alterna piani ravvicinati di sorrisi e scene allargate dell’ambiente naturale, rendendo il tutto visivamente coerente e appagante. Anche la palette cromatica calda, gli accessori ben scelti (dal fenicottero gonfiabile alle vele in lontananza) e la luce di un tramonto ideale contribuiscono ad una narrazione visiva ondeggiante tra sogno e realtà.

Soffermandomi sull’efficacia della call-to-action— “Prenota entro il 28/2 su alpitour.it! I più piccoli viaggiano gratis” —ritengo che sia un incentivo efficace, messo in risalto con tempismo strategico. Si parla direttamente a famiglie sensibili all’aspetto economico e desiderose di trovare la giusta combinazione tra spesa contenuta e qualità dell’esperienza. Da questo punto di vista, la campagna parla chiaramente a una platea precisa: genitori in cerca di risposte concrete per le vacanze estive, che non vogliono rinunciare a nulla, nemmeno alla sorpresa.

Guardando all’insieme, secondo me, la costanza della brand identity è rispettata anche grazie al payoff conclusivo “Ci vediamo là”, una sorta di promessa implicita di complicità e presenza, senza risultare invadente.

Mi viene spontaneo però osservare, con un pizzico di malizia, che dietro la dichiarata assenza di “luoghi comuni” si cela in realtà proprio l’esaltazione dei classici dell’immaginario balneare—quelli che, in fondo, tutti ci aspettiamo e persino desideriamo. Mi chiedo quindi se la vera trovata sia quella di scherzare bonariamente sugli stereotipi, abbracciandoli con consapevolezza anziché rinnegarli ingenuamente.

Che ne pensi tu di questo spot e della sua promessa? Sei d’accordo con questa narrazione intelligente e con il modo in cui gioca tra cliché e autenticità, oppure trovi che la promessa di originalità resti, quasi ironicamente, anch’essa un “luogo comune” del marketing turistico? M’interessa confrontarmi!