Unsere Kurzbeschreibung des Syoss TV-Spots

Syoss bewirbt seine neue, permanente Haarfärbeserie mit intensiven, kühlen Farbpigmenten für strahlendes Weiß ohne Gelbstich. Die Produkte versprechen bis zu 100 Tage professionelle Farbintensität und 100% Grauabdeckung. Zusätzlich bietet Syoss einen Ansatz-Retoucher für eine präzise Anwendung und vollständige Grauabdeckung an.

Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Sat1-gold, (c) Syoss

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2025-06-04
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Unsere Meinung

Ich muss sagen, der Syoss TV-Spot bietet eine interessante Mischung aus Stil, Markenbotschaft und Produkten, die sowohl faszinierend als auch ein wenig klischeehaft wirkt. Die Zielgruppenansprache ist recht klar: Syoss richtet sich an modebewusste Konsumenten, die Wert auf anspruchsvolle und professionelle Haarfarbprodukte legen. Mit ausdrucksstarken Modellen, die Tätowierungen und langes, prachtvolles Haar zur Schau stellen, wird ein mutiger und selbstbewusster Lebensstil transportiert.

Aus meiner Perspektive ist das ein gelungener Ansatz, der allerdings auch ein wenig in Richtung Stereotypen abdriftet.

Was die Werbebotschaft betrifft, finde ich den Fokus auf permanente, kühle Farbpigmente und den Anti-Gelbstich-Effekt als cleveren Weg, spezifische Kundenbedürfnisse anzusprechen. Die Betonung auf "bis zu 100 Tage professionelle Farbintensität" und "100% Grauabdeckung" suggeriert Leistung und Zuverlässigkeit, zwei Eigenschaften, die ich denke, für die Marke Syoss essenziell sind.

Kreativität und Originalität des Spots manifestieren sich besonders in den visuellen Elementen. Die wiederkehrende Verwendung eines schwarzen Hintergrunds lässt das silberne und blonde Haar sowie die Produkte besonders hervortreten, was ich als sehr wirksam empfinde. Jedoch könnte man einwenden, dass diese Ästhetik in der Beauty- oder Haarpflegewerbung nicht neu ist. So wirkt es ein wenig so als wolle man auf Nummer sicher gehen, anstatt neue kreative Pfade zu beschreiten.

Die Konsistenz der Markenbotschaft von Syoss zeigt sich über die gesamte Laufzeit des Spots – von den ansprechenden Darstellungen des Marken-Establishments in Osaka 1977 bis hin zur konsequenten Präsentation der Produktpalette. Das Wort "Syoss" dominiert die Bildsprache, man wird förmlich damit amüsiert. Unter den mehrfachen Erwähnungen des Anti-Gelbstich-Effekts verspüre ich das Gefühl, dass der Spot zwar seine Botschaft klar kommuniziert, sie aber fast schon aufdringlich repetiert.

Potentielle Schwachstellen sehe ich in der etwas übertriebenen Selbstdarstellung der Modelle, die zwar zum Image von Syoss passen, aber auch Gefahr laufen, einen gewissen Zwang zu makelloser Selbstinszenierung zu propagieren. Eine weniger offensive Attitüde, die Diversität stärker betont, könnte aus meiner Sicht einen sympathischeren Ansatz darstellen.

Vielleicht motiviert dieser kritische Blick auf den Werbespot auch andere, den Spot zu kommentieren und über die Balance zwischen Markenattraktivität und Authentizität in der Werbung zu diskutieren. Was haltet Ihr von diesem Stil und seiner Wirkung? Wie würdet Ihr diesen Spot rezipieren?

Autor: Ralf Zmölnig


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Eure Meinung, Kommentare, Fragen

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Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:

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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:

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Eine Person mit langen, silbernen Haaren, offenem Hemd und sichtbarem Brusttattoo blickt direkt nach vorne. Links steht vertikal das Wort "SYOSS" und darunter "EST. OSAKA, JAPAN 1977" auf schwarzem Hintergrund.

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Ein Jackett mit Schulterpartie, darauf weiße Partikel. Großes Wort "FARBPIGMENTE" im Vordergrund.

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Eine Person mit schwingendem, silberfarbenem Haar vor schwarzem Hintergrund. Links steht der Markenname "Syoss". Unten der Text "Anti-Gelbstich Effekt".

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Langes, blondes Haar in welliger Form vor schwarzem Hintergrund. Text: „SYOSS“ vertikal links und „ANTI-GELBSTICH EFFEKT“ mittig.

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Person mit langen, weißen Haaren trägt ein schwarzes, durchsichtiges Hemd. Tätowierung sichtbar am Halsbereich. Dunkler Hintergrund mit schwungvollem, hellem Akzent. Auf der linken Seite steht der Schriftzug "Syoss". Hände in die Hüften gestützt.

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Fünf Packungen Syoss Haarfarbe in einer Reihe, zentrale Box mit blondem Model. Text "NEU UND VERBESSERT" oben rechts und "ERHÄLTLICH IN 7 FARBEN" unten. Schwarzer Hintergrund, Fokus auf Produkt und Text. Links steht vertikal "SYOSS".

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Eine Person mit langen, blonden Haaren und tätowierter Brust schaut in die Kamera. Links steht "Syoss" in einem blauen Kreis. In der Mitte der Schriftzug "YOU. INTENSIFIED." und eine Unterschrift. Der Hintergrund ist dunkel.

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Vier schwarze Dosen von Syoss Ansatz Retoucher stehen nebeneinander auf einem schwarzen Hintergrund. Auf der linken Seite steht vertikal „SYOSS“ und darunter „EST. OSAKA, JAPAN 1977“. Rechts steht „NEU UND VERBESSERT“. Die Dosen haben bunte Etiketten mit verschiedenen Haarfarben und Text.

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Eine Hand hält eine Spraydose über einem Kopf mit braunem Haar und grauem Ansatz. Auf der linken Seite steht „Syoss“. Text am unteren Rand: „100% GRAUABDECKUNG“. Der Hintergrund ist schwarz.

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