Ich persönlich finde das Opening auf dem Motorrad recht inszeniert, aber irgendwo auch klischeegerecht für einen “empowerment”-Ansatz, wie ihn viele Beauty-Marken heute suchen.

Was die Zielgruppenansprache betrifft, nehme ich einen ausgesprochen klaren und direkten Zuschnitt auf eine stilbewusste, vermutlich eher erwachsene, weibliche Zielgruppe wahr – Diane Kruger als Role Model macht das überdeutlich. Der ganze Filmaufbau, von High-Fashion-Motiven über elegantes Studioambiente bis hin zur ästhetischen Betonung von Haarstruktur und Farbwirkung, spricht mich in puncto handwerklicher Präzision durchaus an. Dennoch bin ich der Ansicht, dass der Spot einen beinahe altmodischen Pathos verströmt – von der pathetisch inszenierten Motorrad-Einfahrt bis zur fast sakralen Verklärung von Haarpflege als Akt der Selbstermächtigung wird ein Bogen geschlagen, den ich persönlich ein wenig zu steif und unironisch finde.

Die Botschaft selbst – strahlendes Blond, kein Gelbstich, Extrapflege, technisch neueste “Haptiq“-Innovation – wird im Zeitraffer, aber nachvollziehbar transportiert. Ich halte das für solide umgesetzt, allerdings ruft die Aneinanderreihung von Claims und technischen Begriffen (Bonding HaptIQ System, Anti-Gelbstich, etc.) in mir eher ein Déjà-vu-Gefühl hervor. All diese Buzzwords sind mir zu bekannt aus anderen Kosmetiksparten und geben dem Spot wenig Eigenständigkeit. Kreativ empfinde ich lediglich den wissenschaftlich inszenierten Technologietwist – animierte Haarsträhnen, die sich glätten und strahlen – der das Produktversprechen visuell eindrücklich verdeutlicht.

Aus meiner Perspektive bleibt der Spot jedoch im Vergleich zu wirklich innovativen Werbeansätzen auffällig konventionell. Es fehlt mir an substanziell überraschenden oder doppelbödigen Story-Elementen, die den Zuschauer intellektuell fordern oder emotional auf eine neue Ebene ziehen. Stattdessen wird auf bewährte Bildsprache, Hochglanzoptik und ein stark formalisiertes Vorher-Nachher-Narrativ gesetzt. Ich bin der Meinung, dass man mit so einer prominenten Markenbotschafterin und einem “For every you”-Claim mehr Individualität hätte wagen können, gerade um sich klarer vom viel zitierten “Salon-Feeling für zu Hause”-Einheitsbrei abzugrenzen.

Ein Pluspunkt ist meines Erachtens die visuelle Klarheit. Die Szenen – von der Motorradfahrt, über die Studioaufnahmen, zu den Produktshots und Animationen – wirken nahtlos und hochwertig produziert. Die Farbwelten und das wiederkehrende Motiv des Schwarz-Weiß-Kontrasts heben den Spot optisch angenehm von trashigeren Segmenten der Haarfarben-Werbewelt ab. Dennoch muss ich gestehen, dass sich spätestens beim letzten Claim “For every you” und beim Hinweis, die “Nr. 1 Haar Glossing Marke in Deutschland” zu sein, mein innerer Werbemuffel meldet: Zu oft gehört, zu generisch im Sound.

Satirisch überspitzt könnte ich sagen: Man hat hier mal wieder das Haar in der Suppenschüssel der Hochglanz-Werbung gefunden und es prompt mit Bonding HaptIQ poliert. Trotz aller handwerklichen Klasse wirkt das Gesamtergebnis auf mich irgendwie angestaubt – pathetisch bis an die Grenze der Ironie, aber leider nie mutig genug, um diese Grenze tatsächlich zu überschreiten. Vielleicht bin ich auch total out of Zielgruppe, aber für meinen Geschmack fehlt dem Spot die nötige Leichtigkeit oder ein intelligenter Überraschungsmoment, der ihn im Gedächtnis verankert.

Abschließend frage ich mich (und gerne auch euch): Wie empfindest du den “altbackenen” Pathos? Funktioniert der Spot als zeitgemäße Markenkommunikation, oder wünschst du dir wie ich mehr Augenzwinkern, Witz oder intellektuelle Raffinesse bei Haarpflege-Werbung? Lass uns gern darüber diskutieren, was dich am meisten anspricht – oder auch stört!