Ich sehe, dass hier nicht bloß ein Shampoo über den Bildschirm flimmert, sondern gleich mehrere Symbole für Fürsorge und alltägliche Nähe präsentiert werden – beispielsweise die Szene mit der Tochter oder Schwester, die beim Haareflechten hilft. Ich halte das für einen durchaus gelungeneren Weg der Ansprache als die typische Glamour-Überzeichnung vieler Beauty-Spots.

Auffällig ist für mich der Versuch, durch geschickt gesetzte Warmtöne und Unschärfen im Hintergrund einen modernen, aber dennoch sehr bodenständigen Lifestyle zu illustrieren. Das ist meiner Ansicht nach durchaus raffiniert und spielt auf einer recht menschlichen Klaviatur: Hier soll man sich ganz offensichtlich heimisch und emotional angesprochen fühlen, statt nur pure Produktästhetik geliefert zu bekommen. Mir gefällt diese Richtung, weil sie dem Produkt tatsächlich einen „Place to be“ im Alltag einräumt.

Die Zielgruppenansprache ist aus meinem Blickwinkel ambitioniert, aber nicht überambitioniert: Die typische TV-Zielgruppe – vermutlich Frauen zwischen 20 und 45, gerne mit Familienbezug – erkennt sich hier ziemlich sicher in den Motiven und Szenen wieder. Was mich ein wenig schmunzeln lässt, ist der Optimismus, mit dem implizit suggeriert wird, dass der Griff zu Schauma zwangsläufig zu lebensfrohem Familienglück und endlosem Haarvolumen führt. Aber gut, ein Schuss Überzeichnung gehört eben zum Genre.

Die Werbebotschaft wird ohne Umschweife serviert: gesund aussehendes, starkes, langes Haar – nicht mehr, nicht weniger. Für meinen persönlichen Geschmack hätte es eine kleine Prise Subtext oder einen Dreh ins Unerwartete sein dürfen. Hier bleibt der Spot zwar klar, aber für jemanden, der sich überraschende Wendungen und einen Hauch Raffinesse in der Kommunikation wünscht, vermisst man ein inhaltliches Augenzwinkern. That said, ich finde es durchaus wertvoll, dass der Spot auf übertrieben paternalistische Schönheitsideale verzichtet und stattdessen eine Nahbarkeit vermittelt, die man so im Haircare-Segment gar nicht immer sieht.

Die Kreativität beschränkt sich stärker auf die Bildinszenierung, die ich stellenweise sehr ansprechend finde – beispielsweise die kontrastierenden Farben und das zarte Spiel mit Unschärfen. Ich bin der Ansicht, dass sich das Markenbild hier gut einfügt und gleichzeitig mit kleinen Lifestyle-Codes frisch gehalten wird. Persönlich fehlte mir nur ein kluger Bruch oder eine subtile Ironie, um mich auch auf intellektuellem Niveau mit der Botschaft auseinanderzusetzen. Weniger vorhersehbar hätte dem Spot aus meiner Sicht sehr gutgetan.

Die Produktpräsentation selbst ist sachlich, übersichtlich und bleibt ohne Schnörkel: klares Zeigen der Produktreihe, Schritt-für-Schritt-Anwendung, das Ganze sauber eingebettet zwischen Alltagsszenen. Die explizite Hervorhebung natürlicher Inhaltsstoffe wie Hibiskus und Rosmarin ist ein geschickter Wink Richtung Zeitgeist, wenn auch bei der Kommunikation der Pflanzenpower ein gewisses Maß an Standardisierung spürbar ist.

Stichwort Konsistenz: Ich beobachte, dass das Marken- und Produktversprechen stringent bleibt, visuell wie textlich. Die Inszenierung – von der Alltagsnähe über die Farbwahl bis zur Botschaft – ist für meinen Geschmack sehr stimmig, auch wenn der Überraschungseffekt auf der Strecke bleibt. Die wiederholt eingeblendete Empfehlung von „97%“ und der Verweis auf eine ansehnliche Testgruppe sind aus Marketingsicht natürlich ein bewährter Vertrauenshebel. Ob damit jedoch ein kritikfreudiger, anspruchsvoller Zuschauer vollends überzeugt wird, wage ich vorsichtig zu bezweifeln.

Alles in allem: Wer sich von Fernsehwerbung und insbesondere Haarpflegekommunikation gerne auf einer emotional-menschlichen Ebene abholen lässt, findet hier ein rundes, angenehm unprätentiöses Konzept. Aus der Perspektive eines Fans raffinierter Kommunikationskunst bleibt allerdings Luft nach oben – ein Augenzwinkern, ein subtiles Spiel mit Konventionen, ein Narrativ, das wirklich überrascht, sucht man hier vergebens. Aber vielleicht ist auch gerade das der Punkt: Nicht jedes Pflegeprodukt braucht eine intellektuelle Volte – manchmal genügt der ehrlich gemeinte, warme Familienmoment und eine aufrichtige Produktempfehlung.

Mich interessiert jetzt natürlich: Wie nimmst du den Spot wahr? Wirst du von der Botschaft eingefangen oder fehlt dir der kommunikative Twist? Ich bin gespannt auf deine Gedanken – lass uns darüber austauschen, wie viel Anspruch und Überraschung du dir eigentlich von Beauty-Werbung wünschst!