Ich habe den Eindruck, dass sich Syoss hier sehr viel Mühe gibt, ihre Marke als edgy, hochwertig und zeitgemäß zu inszenieren. Besonders die Wahl von Bill Kaulitz als Testimonial finde ich persönlich cool – er steht für Individualität und bricht mit klassischen Schönheitsidealen. Das kommt bei mir ehrlich gesagt gut an, weil es zeigt, dass Syoss offen ist für Diversität und sich traut, auch mal ungewöhnlichere Gesichter ins Zentrum zu stellen.

Mich spricht auch total an, wie die einzelnen Produktshots inszeniert sind – alles clean, auf das Wesentliche reduziert und mit diesen spiegelnden Flächen bekommt es einen fast schon künstlerischen Touch. Ich sehe darin den Versuch, keine „normale“ Beautywerbung zu machen, sondern wirklich einen ästhetischen Anspruch zu verfolgen. Dieser Mix aus Schwarz, silbernen Haaren und minimalistischem Design hat irgendwie auch etwas Zeitloses.

Klar, für jemanden aus meiner Generation ist es wichtig, wie transparent und glaubwürdig die Marke wirkt. Ich muss sagen, die Betonung auf „patentierte Technologie“ und diesen wissenschaftlichen Approach mit Begriffen wie „hochkonzentrierter Keratinkomplex“ ist für mich eh so ein typischer Werbetrick. Es wirkt zwar kompetent, aber ob das dann wirklich so einen spürbaren Unterschied macht, kann ich halt schlecht einschätzen. Mir fehlt ein bisschen die Erklärung, warum das jetzt wirklich nachhaltiger oder besser für mein Haar ist – so ganz werde ich da ohne Background nicht abgeholt.

Positiv überrascht mich aber, wie wenig „over the top“ die Präsentation ist. Es gibt zwar große Claims wie „YOU. INTENSIFIED.“, aber das Ganze bleibt doch eher dezent, ohne platt oder aufdringlich zu werden. Die Darsteller, vor allem Bill Kaulitz, vermitteln für mich eine gewisse Lockerheit und Authentizität. Die Message kommt ehrlich rüber, als ob sie wirklich Lust auf das Produkt haben. Für mich fühlt sich das schon so an, als hätte Syoss seine Zielgruppe verstanden und will nicht einfach für die breite Masse, sondern für eine bewusstere, individuellere Generation werben.

Was ich auch gut finde: Durch diese starken visuellen Eindrücke und die klare Markeninszenierung bleibt der Spot im Kopf. Die Bilder sind hochwertig, aber nicht zu überladen, und gerade das Zusammenspiel der Haare, Produkte und Claims funktioniert, ohne cringy zu wirken – und das will was heißen bei Werbung für Haarprodukte!

Meiner Meinung nach fehlt es dem Spot zwar an richtig cleveren Wortspielen oder überraschendem Storytelling, wie ich es persönlich am meisten mag, aber das wird hier halt durch die starke Visualisierung und den Vibe kompensiert. Im Großen und Ganzen fühle ich mich ernst genommen, auch wenn so ein bisschen mehr Fokus auf Nachhaltigkeit und Fairness meinen Nerv noch mehr getroffen hätte.

Ich freue mich jedenfalls, wenn hier andere auch sachlich und respektvoll ihre Sicht auf diesen Spot teilen – Austausch auf Augenhöhe bringt uns ja alle weiter!

Autor: Mia Zmölnig