Unsere Kurzbeschreibung des Syoss TV-Spots

Syoss bewirbt eine neu verbesserte Augenbrauenfarbe, die sich einfach in nur 5 Minuten auftragen lässt. Sie sorgt für definierte, wisch- und wasserfeste Brauen und bietet ein langanhaltendes Farbergebnis bis zu 40 Tage – für ein intensiv betontes Gesicht.

Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Pro7, (c) Syoss

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2025-06-30
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Unsere Meinung

Aus meiner Perspektive setzt der Syoss-Spot in der Ansprache klar auf eine minimalistische und zugleich plakative Bildsprache, gepaart mit der Inszenierung eines recht nüchternen, fast schon sachlichen Tonfalls. Es fällt mir auf, dass die Aufnahmen konsequent im Wechselspiel zwischen Nahaufnahmen – besonders der Augenpartien – und cleanen Schwarzflächen mit prominenter Typografie gestaltet sind.

Meiner Ansicht nach dient dies einer eindeutigen Marken- und Produktzuordnung, lässt dem Zuschauer aber gleichzeitig ausgesprochen wenig Entfaltungsraum für Assoziationen oder Emotionen. Dass der Spot mit der Aufforderung „Betone dein Gesicht mit der Syoss-Augenbrauenfarbe“ eröffnet, finde ich ehrlich gesagt funktional, aber keineswegs originell oder gar überraschend – für mich bleibt hier die kreative Tiefe deutlich auf der Strecke.

Die plakative Wiederholung von Kernbotschaften wie „definierte Augenbrauen in nur 5 Minuten“ und das wiederholte Hervorheben von „wasser- und wischfest für bis zu 40 Tage lang anhaltende Farbergebnisse“ empfinde ich als zielgerichtet, allerdings auch nahezu lehrbuchmäßig im Sinne klassischer Produktwerbung. Da ist aus meiner Sicht wenig Raum für intelligentes, doppelbödiges Storytelling oder eine subtile, ironische Brechung dessen, was Syoss als Markenkern zu vermitteln versucht. "You intensified" als Abschluss wirkt zwar klar, aber für meinen Geschmack doch recht eindimensional: Es bleibt beim reinen Produktversprechen, ohne eine persönlichere Ebene oder spielerische Wendung zu wagen.

Wenn ich die visuelle Umsetzung betrachte, ist das Design zwar stringent, aber ich frage mich, ob die schwarzgrundigen und mit starken Kontrasten arbeitenden Szenen nicht etwas zu sehr in den klassischen „Kosmetik-Brand-Look“ abdriften. Die Kombination aus schwarzem Oberteil, nachdenklicher Miene und markantem Schattenwurf zielt zwar auf eine gewisse Eleganz, aber mir fehlt da das Quäntchen subversiver Feinsinnigkeit oder der augenzwinkernde Moment, der den Spot über das alltägliche Werbe-Einerlei hebt.

Die Produktszene mit dem Löffel, der fast schon genüsslich in die rosafarbene Paste gleitet, hat einen gewissen „Tech meets Beauty“-Charakter, allerdings auch die Anmutung einer klinisch-kalten Produktpräsentation. Dagegen wirken die direkten Kameraansprachen der Frauen zwar bewusst uninszeniert und authentisch, aber im Zusammenspiel bleibt für mich das Gefühl, dass Syoss sich nicht wirklich traut, die Brücke zu originelleren Bild- oder Kommunikationswelten zu schlagen.

Bei der Zielgruppenansprache vermute ich klar die direkte Ansprache selbstbewusster, technikaffiner Konsumentinnen, die auf schnelle Ergebnisse Wert legen. Aus fachlicher Sicht ist das konsequent umgesetzt – aber gerade deswegen erscheint mir das Storytelling zu gefällig und erwartbar. Der immer wiederkehrende Fokus auf Markenname und Produkttitel wird für mein Empfinden fast inflationär eingesetzt.

Das Produkt wird als „neu und verbessert“ eingeführt, was in meinen Augen das gängige Versprechen der Kosmetikwelt lediglich repetiert, ohne es inhaltlich oder ideenreich zu fundieren. Für mich hätte eine intelligente Metapher oder ein spielerischer Perspektivwechsel Wunder getan, um zumindest einen Hauch von Anspruch und Originalität einfließen zu lassen. Im Moment bleibt das Konzept nur auf Effizienz gebürstet – alles klar, aber auch ein bisschen beliebig.

Alles in allem halte ich den Spot für eine überzeugende, wenn auch durch und durch traditionelle Umsetzung von Kosmetikwerbung, die aus meiner Sicht weder mit cleveren Wendungen noch mit subtilen Wow-Effekten überrascht. Ich frage mich schon, wie der Spot wohl in einer Runde anspruchsvoller Werbeschaffender oder Konsumentinnen diskutiert würde: Findest Du, dass sich hier das Maximum an kreativer Markeninszenierung zeigt? Würdest Du dem Spot eine gewisse Abgeklärtheit zugestehen oder fehlt Dir ebenfalls der intelligente Twist, der aus purer Produktpräsentation echte Kommunikationskunst macht? Lass’ mich wissen, wie Du das beurteilst!

Autor: Ralf Zmölnig


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Eure Meinung, Kommentare, Fragen

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Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:

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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:

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Eine Person mit langen blonden Haaren und einem schwarzen Oberteil schaut ernst. Links steht groß "SYOSS" und darunter "EST. OSAKA, JAPAN 1977" auf schwarzem Hintergrund.

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Ein schwarzer Hintergrund mit einer Packung Syoss Augenbrauenfarbe in der Mitte. Auf der Packung sieht man ein Auge und eine Bürste, daneben steht "BROW" in lila. Links vertikal das Wort "Syoss", rechts groß "NEU UND VERBESSERT". Unten auf der Packung: "40 Tage langanhaltendes Farbergebnis", "Einfache Anwendung in 5 Minuten".

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Ein Löffel wird in eine rosafarbene, cremige Masse eingeführt. Links steht senkrecht der Markenname "Syoss". Oberflächenstruktur ist wellenförmig.

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Eine Frau mit Sommersprossen trägt etwas auf ihre Augenbrauen mit einer Bürste auf. Der Schriftzug "syoss" ist am linken Bildrand sichtbar.

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Nahaufnahme eines Gesichts mit blauen Augen und Sommersprossen. Links steht "SYOSS" vertikal und groß "5 IN MINUTEN". Der Hintergrund ist schwarz.

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Eine Person mit geschlossenen Augen in Nahaufnahme. Im Hintergrund ein schwungvoller pinker Streifen. Aufschrift "WASSER- & WISCHFEST" in weißen Buchstaben. Links oben steht "Syoss". Schwarzer Hintergrund.

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Eine Frau mit Sommersprossen schaut in die Kamera. Links steht in großen Buchstaben "Bis zu 40 Tage". Oben im Bild ist der Markenname "Syoss" vertikal platziert. Lichteinfall erzeugt einen Schattenstreifen quer über ihrem Gesicht. Der Hintergrund ist dunkel.

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Eine Frau mit lockigem Haar schaut direkt in die Kamera. Sie hat einen neutralen Gesichtsausdruck und trägt ein schwarzes Oberteil. Links oben steht "Syoss". Der Hintergrund ist dunkel.

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Eine Verpackung für Syoss Augenbrauenfarbe in Hellbraun, zentral platziert auf schwarzem Hintergrund. Links steht "Syoss" vertikal. Rechts oben der Text "Neu und verbessert". Verspricht langanhaltendes Farbergebnis für 40 Tage und einfache Anwendung in 5 Minuten.

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Werbung aus dem Jahr 2025 von Syoss in Deutschland, mit dem von uns gewählten Titel: "Syoss Augenbrauenfarbe: Perfekte, wischfeste Brauen in 5 Minuten – hält bis zu 40 Tage" mit der Kurzbeschreibung: "Betone dein Gesicht mit der Syoss-Augenbrauenfarbe. Definierte Augenbrauen in nur 5 Minuten. Wasser- und wischfest für bis zu 40 Tage lang anhaltende Farbergebnisse. Augenbrauenfarbe von Syoss. You intensified.". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Haarfarbe, Kosmetik, Pflege.