Unsere Kurzbeschreibung des Syoss TV-Spots
Syoss bewirbt mit Bill Kaulitz als Markenbotschafter eine neu entwickelte Intense Keratin-Produktlinie (Shampoo, Spülung, Maske, Styling), die brüchiges Haar mit patentierter Keratin-Technologie regeneriert, schützt und stärkt. Die Kernaussage: Für intensive, professionelle Haarpflege und individuellen, starken Style – “You Intensified.”
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Pro7, (c) Syoss
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2025-07-17
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Unsere Meinung
Meiner Einschätzung nach zielt der neue Syoss-Spot mit Bill Kaulitz als Markenbotschafter ganz klar auf eine eher moderne und stilorientierte Zielgruppe ab, die Wert auf Individualität legt. Durch das sehr reduzierte, schwarz gehaltene Setting und die Fokussierung auf markante visuelle Reize – etwa Bill Kaulitz’ auffällige weißen Haare, sein Tattoo und das Inszenieren von Piercings – wird aus meiner Sicht direkt ein urbaner, kreativer Lifestyle angesprochen, der mich ästhetisch durchaus überzeugt.
Ich finde die Werbebotschaft insgesamt klar transportiert: Es geht um Intensivpflege dank patentierter Technologie und sichtbare Stärkung der Haare – ebenso wird das Neue und Verbesserte stark betont. Fachlich betrachtet wird dieses Versprechen visuell und sprachlich stimmig mit eindeutigen Begriffen wie „stärkt“, „schützt“ und „regeneriert“ kommuniziert.
Aus kreativer Sicht halte ich die Entscheidung, neben klassischen Produktaufnahmen auch die Anwendung im Haar zu zeigen, für gelungen, da sie das Produktversprechen unterstützt und dem Spot eine gewisse Tiefe verleiht. Ich muss anmerken, dass die Inszenierung mit Bill Kaulitz für mich ein gelungener Kniff ist, weil er als Markenbotschafter viel Authentizität transportiert und mit seiner markanten Persönlichkeit die Hochwertigkeit und Eigenständigkeit der Marke unterstreicht. Die Verbindung aus japanischer Herkunft (Osaka, 1977) und moderner Ästhetik finde ich persönlich spannend und gelungen miteinander verwoben.
Meiner Meinung nach ist die Markenbotschaft konsistent und Syoss bleibt sich mit dem klaren, schnörkellosen Design treu. Besonders die Einbindung von klaren Zahlen wie „97% empfehlen die Syoss Intense Keratin Produkte“ strahlt für mich zusätzliche Glaubwürdigkeit aus. Für mich überwiegt insgesamt der Eindruck, dass man bei Syoss sehr auf eine verständliche, direkte Kommunikation setzt, die nicht versucht, auf Biegen und Brechen originell zu wirken, sondern handwerklich sauber arbeitet und seine Zielgruppe genau kennt.
Wie seht ihr das? Hinterlasst gerne euren fachlichen oder ganz subjektiven Eindruck zu diesem Syoss-Spot in den Kommentaren!
Autor: Thomas Stehle
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Eine Person mit langen, welligen weißen Haaren steht vor einem schwarzen Hintergrund. Sie trägt einen Nasenpiercing und ihr Oberkörper zeigt ein auffälliges Tattoo. Links steht der Schriftzug "SYOSS."
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Drei Syoss Produkte auf schwarzem Hintergrund: Shampoo mit Pumpverschluss, eine Tube und eine Haarkur-Dose. Text "NEU UND VERBESSERT" in Weiß. Produkte tragen den Zusatz "Intense Keratin" mit Angaben zu Keratinanteil und Wirkung bei brüchigem Haar. Reflektion der Produkte auf der Oberfläche. Links vertikaler Syoss-Schriftzug.
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Zwei Hände mit Tattoos bearbeiten nasses Haar mit einer weißen Substanz. Links steht "SYOSS". Schwarzer Hintergrund.
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Ein dunkler Hintergrund mit einem grauen Zylinder, der von kleinen Plättchen bedeckt ist. In der Mitte steht in Großbuchstaben "PATENTIERTE TECHNOLOGIE" und kleiner Text darunter zeigt "*patentiert in den USA". Links oben ist vertikal der Schriftzug "SYOSS" zu sehen.
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Graue Haarsträhnen verlaufen quer. In der Mitte steht „STÄRKT“ in großen, weißen Buchstaben. Links oben in vertikaler Anordnung steht „SYOSS“.
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Drei schwarze Flaschen mit der Aufschrift "Syoss Intense Keratin": Shampoo, Spülung und Haarmaske. Rechts oben steht "NEU UND VERBESSERT". Ein Kasten zeigt "97% empfehlen die syoss Intense Keratin Produkte". Elegantes Design mit glänzendem Boden.
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Eine Person mit langen, weißen Haaren und einem Tattoo auf der Brust steht im Fokus. Links im Bild steht „SYOSS“ in einem Kreis. Rechts sind die Wörter „YOU. INTENSIFIED.“ und eine Unterschrift zu sehen. Der Hintergrund ist schwarz.
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Eine Person mit langen, weißen Haaren sprüht Haarspray aus einer goldenen Dose. Die Person trägt ein schwarzes, transparentes Oberteil. Links steht vertikal "SYOSS EST. OSAKA, JAPAN 1977" auf schwarzem Hintergrund. Der Hintergrund ist dunkel, der Fokus liegt auf der Spraydosenaktion.
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Lächelndes Model mit langen, silbernen Haaren vor schwarzem Hintergrund. T-Shirt zeigt ein Tattoo. Text rechts: "Intensive Haarstyles". Links steht "Syoss".
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Syoss in Deutschland, mit dem von uns gewählten Titel: "Syoss Intense Keratin: Professionelle Pflege und starker Style für gesundes, kraftvolles Haar" mit der Kurzbeschreibung: "Verwandle dein Haar mit Syoss: Starke Regeneration und intensiver Style dank Keratinkomplex. Für Haare, die beeindrucken. Syoss - You Intensified. Protagonist: Bill Kaulitz". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Shampoo, Haarspray, Pflege.
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