Der Spot nutzt zahlreiche Elemente, um die Kernbotschaft „Styling, das lange hält“ zu vermitteln. Während die geschickte Einbindung von Nazan Eckes sicherlich dazu dient, der Marke Glaubwürdigkeit und Glamour zu verleihen, frage ich mich, ob ihre Bekanntheit wirklich ausreicht, um die Zielgruppe umfassend zu erreichen. Persönlich habe ich von ihr noch nicht gehört, was jedoch mehr über meine Mediengewohnheiten sagen könnte als über ihre Popularität.

Das Haptic System wird im Spot mehrfach hervorgehoben und verspricht eine technische Innovation, welche die Haarstruktur stärkt und Geschmeidigkeit bietet. Aus meiner Perspektive klingt das durchaus vielversprechend, doch die Art und Weise, wie diese Innovation dargestellt wird, wirkt etwas mechanisch. Der Wechsel zwischen Silhouetten, Produktfokus und Laufsteg-Szenen versucht eine Verbindung herzustellen zwischen Technologie und Glamour, jedoch frage ich mich, ob diese Verbindung auch die gewünschte Wirkung entfaltet.

Die Verwendung von reflektierenden Oberflächen und die gesamte Farbgestaltung sind recht stimmig, doch ich bin der Meinung, dass es an kreativer Originalität mangelt. Der Spot bleibt innerhalb der bekannten ästhetischen Standards der Beautymarken, was ihn in meinen Augen vorhersehbar erscheinen lässt.

Wieder so ein hölzerner, altbackener TV-Spot von Schwarzkopf? Muss wohl an der Zielgruppe liegen. Auch wenn er visuell ansprechend ist, könnte etwas mehr Mut zur Unkonventionalität nicht schaden.

Meiner Ansicht nach gäbe es auch bei der Werbebotschaft mehr Potenzial für tiefere oder cleverere kommunikative Ansätze und Wendungen, um die anspruchsvolle Zielgruppe, die ich hier vermute, wirklich zu erreichen. Ich denke, eine subtilere Ansprache mit mehr Raffinesse könnte den Spot deutlich aufwerten.

Wie siehst du das? Was denkst du über den TV-Spot? Welche Aspekte findest du besonders gelungen oder verbesserungswürdig? Lass uns darüber diskutieren!

Autor: Ralf Zmölnig