Was die Kreativität angeht, schaue ich gerne auf kleine, liebevolle Details wie das atmosphärisch gestaltete Zimmer mit Lichterketten, Pflanzen und buntem Interieur. Das ist meiner Meinung nach ein visueller Volltreffer, weil es eine gewisse „Cosy“-Stimmung vermittelt, in der man sich in der Werbepause wohlfühlt. Überhaupt wirken die Darsteller nicht überinszeniert, sondern so, als hätten sie tatsächlich Spaß dabei – das nehme ich ihnen ab, was dem Spot nochmal mehr Authentizität verleiht.

Die Inszenierung der Drogerieabteilung halte ich für clever, weil sie einerseits eine enorme Auswahl präsentiert und andererseits durch die bunte Produktvielfalt Lust macht, selbst mal reinzuschauen. Dass explizit eigen- und fremdmarkige Produkte gezeigt werden, verleiht der Werbebotschaft noch mehr Glaubwürdigkeit, weil es eben nicht nur um Eigenlob geht, sondern um tatsächliche Auswahl.

Den Fokus auf das Angebot der Woche – die Bevola Baby Feuchttücher – finde ich praktisch eingeflochten. Mir gefällt an der Stelle besonders die Erwähnung des Öko-Tests und der parfümfreien Rezeptur, weil diese Aspekte mittlerweile für viele Mitmenschen ein ausschlaggebender Punkt beim Einkauf sind. Dass die Preisreduktion deutlich eingeblendet wird, ist für mich nachvollziehbar und klar – das wirkt nicht übertrieben aggressiv beworben, sondern einfach als ordentliches Informationsangebot.

Die visuelle Umsetzung mit den farbenfrohen Outfits und stylischen Frisuren unterstreicht, dass sich Kaufland sichtlich Mühe gibt, ein zeitgemäßes und weltoffenes Bild zu vermitteln. Gleichzeitig bleibt die Kernbotschaft „Hier bin ich richtig“ präsent, ohne dass es zu aufdringlich wird – das gefällt mir aus Konsistenzgründen gut.

Ich kann aber auch nicht ignorieren, dass auf sehr direktem Wege gängige Jugend-Topoi – Selfies, Social Media, Farbenrausch & Co – genutzt werden. Ich kann dem durchaus etwas Süffisanz entnehmen, denn natürlich greift die Werbung hier nach immer gleichen Bildern meiner Generation. Dennoch, ich glaube, dass es insgesamt sehr vielen jungen Menschen genauso angesprochen vorkommen könnte, wie es offenbar beabsichtigt ist.

Mein Fazit: Für mich persönlich schafft Kaufland mit diesem Spot einen guten Spagat zwischen authentischer Ansprache und cleverem Storytelling. Ich denke, der Werbespot ist in seiner Machart solide – vielleicht nicht total revolutionär, aber charmant und mitwertig umgesetzt.

Ich lege Wert auf eine offene, faire Diskussion und lese gern sachliche wie respektvolle Meinungen zu diesem Spot – es interessiert mich wirklich, wie eure Sicht dazu ist!

Autor: Mia Zmölnig