Was mir dennoch auffällt: Die Inszenierung ist auf einem handwerklich extrem hohen Niveau. Der Einstieg mit weißem Hintergrund, schwarzem Logo und der klassischen Kontur des Schwarzkopf-Kopfes signalisiert sofort: Hier geht’s um Premium – gleich mal die Latte ganz oben aufgelegt, ästhetisch wie markentechnisch. Das zieht sich komplett durch: Minimalistische Setups, saubere Schnitte, elegant gesetzte Farben, und immer wieder die Produktidentität im Fokus. Aus meiner Perspektive wird damit zwar formale Professionalität ausgestrahlt, aber emotional bleibt das Ganze für mich eher kühl – beinahe distanziert.

Die Kollaboration mit Swantje, optisch makellosem Haarwunder, dient hier eindeutig dazu, Reichweite in Social Media-affinen Kreisen zu generieren. Ich glaube, rein aus Zielgruppen-Sicht ist es clever, eine solche Influencerin einzusetzen, weil genau das die Aufmerksamkeit von Fans und Followern triggert. Fachlich betrachtet ist das aber kein Kunststück, sondern längst Standard im Beauty-Marketing. Mir persönlich fehlt da ein kreativer Funke, eine intelligente Brechung, die das Ganze aus der Masse abhebt.

Die Werbebotschaft könnte plakativer nicht sein: „Mein Haar beeinflusst meine Stimmung.“ – da weiß ich sofort, was gemeint ist, aber subtil geht anders. Keratin als wissenschaftliches Gütesiegel wird prominent animiert und augenzwinkernd als Wunderwaffe verbraten. Aus meiner Sicht wirkt das fast wie eine Shampoo-Variante von Breaking Bad – irgendwo zwischen Science-Fiction und Wellness-Versprechen. Natürlich darf auch der Before-After-Effekt nicht fehlen: Frizz vorne, Traumwelle hinten – als wären 100% Wirkung nach einer Anwendung wirklich das, was im Alltag passiert. Ich denke, an dieser Stelle driftet der Spot – wie so oft bei Schwarzkopf – ins Scheinbare ab. Wissenschaftlich würde ich das nicht unbedingt als Beleg einstufen wollen, aber es ist zumindest aus Marketingsicht clever kaschiert.

Was mir hingegen wirklich gefällt (ja, das gibt’s!): Die konsistente Markenbotschaft, die sich durch visuelle Stringenz und aufeinander abgestimmte Produktaufnahmen zeigt. Die Linie von Weiß, Gold, Schwarz und Rot ist ästhetisch-ikonisch und unterstreicht die Identität der Gliss-Reihe. Das schafft Wiedererkennung und schindet Eindruck – wenn auch mit dem Charme einer Hochglanzverpackung im Drogerieladen.

Etwas süffisant gefragt: Hat eigentlich schon mal irgendjemand die +100% Stärkeres Haar mit genau dieser Prozent-Angabe nachgemessen? Oder glauben wir das, weil es so schön in Fettdruck neben ein lächelndes Model gesetzt wurde? Ich bin der Meinung, hier übertrifft die Werbephantasie die Wirklichkeit um einige Längen. „97% empfehlen“ als Social Proof? Zugegeben, solche statistischen Huldigungen funktionieren – allerdings wirkt das in Verbindung mit einem polierten Spot eher wie das Sahnehäubchen auf einer Werbetorte.

Abschließend bin ich überzeugt: Wer clevere, unaufdringliche Kommunikation mit wenig Pathos und smarte Storytelling-Ansätze sucht, wird bei diesem Spot leider enttäuscht. Wer hingegen Lust auf Hochglanz, identitätsstiftende Konsistenz und ein bisschen Influencer-Kitsch hat, kommt bestimmt auf seine Kosten – auch wenn ich es als „erfrischend“ unauthentisch empfinde.

Mich interessiert jetzt aber wirklich: Wie empfindest du diese Art von Beauty-Werbung? Nervt dich die Überinszenierung genauso oder findest du, dass das zur Markenwelt heutzutage dazugehört? Lass es uns gern kritisch oder auch augenzwinkernd diskutieren!