Ich finde es durchaus originell, dass der Spot mit einem weißen Hintergrund und dem klassischen schwarzen Logo beginnt. Dies wirkt elegant und reduziert, auch wenn ich mir denken kann, dass es nicht so ganz den revolutionären Anspruch an Design erfüllt, den man als Zuschauer von einem solchen Produkt erwarten könnte. In der Kombination mit der Silhouette wirkt es wie ein Hinweis auf die Geschichte und Tradition der Marke – nicht schlecht gemacht.

Die Sequenz mit dem glänzenden Laufsteg und der Person im roten Outfit hat eine gewisse Dramaturgie, die mich fasziniert. Aus meiner Perspektive wird hier die Verbindung von Fashion und Haarpflege betont, was ziemlich clever ist. Allerdings könnte die Umgebung, die industriell und modern beschrieben wird, leicht als ein wenig generisch wahrgenommen werden.

In Szenen wie der, in der eine Frau mit lockigem Haar leicht lächelt und Pflanzen im Hintergrund zeigt, steckt eine wohltuende Natürlichkeit. Ich denke, dies unterscheidet sich positiv von den üblichen, sterilen Studioumgebungen. Doch irgendwie fragt man sich, ob die Zuschauer wirklich in eine botanische Welt voller Haar-Versprechen entführt werden wollen.

Insgesamt spricht der Spot wahrscheinlich am effektivsten jene an, die nach einem Produkt suchen, das sowohl modisch ist als auch für gesund aussehende Styles steht. Meiner Ansicht nach hat die Marke hier erfolgreich eine Brücke zwischen Alltagstauglichkeit und Glamour geschlagen, was ich als eine Stärke der Kampagne betrachte.

Der Auftritt im öffentlichen Raum, wie die Szene in der U-Bahn, ist auch ein intelligenter Schachzug – eine Erinnerung daran, dass Style überall präsent ist und man nie wissen kann, wem man begegnet. Aber ob das jetzt wirklich so bahnbrechend ist, lasse ich mal dahingestellt.

Alles in allem stimme ich zu, dass Schwarzkopf mit dieser Inszenierung einen Mix aus Traditionsbewusstsein und Modernität auf die Leinwand zaubert. Vielleicht erlaubt der Spot genug Spielraum für die Interpretation, dass jede Person, egal in welcher Umgebung, sich durch die Verwendung des Produkts besonderes und doch sehr alltäglich fühlen kann.

Ich würde mich freuen, wenn ihr eure fachlichen oder auch subjektiven Kommentare zu dem TV-Spot teilt. Welche Perspektiven habt ihr auf diese Ausdrucksweise von natürlicher Schönheit?

Autor: Ralf Zmölnig