Der TV-Spot von L'Oréal Paris für das Elnett Haarspray beeindruckt mich durch seine klare und fachlich fundierte Ansprache der Zielgruppe. Ich finde, die Wahl eines Backstage-Settings kommuniziert geschickt das professionelle Image der Marke und spricht vermutlich stilbewusste Frauen an, die regelmäßige Styling-Veränderungen schätzen.
Meiner Meinung nach überzeugt die Werbebotschaft durch die Betonung der Flexibilität und der rückstandsfreien Anwendbarkeit des Produkts.
Ich bin der Ansicht, dass der Spot in Sachen Kreativität keine vollkommen neuen Wege einschlägt, aber dennoch durch die gekonnte Verwendung von Studioelementen und professionellen Stylisten, die dem Setting Authentizität verleihen, heraussticht.
Besonders hervorzuheben ist meiner Meinung nach die gekonnte Visualisierung der Produkteigenschaften. Die visuelle Darstellung des "KEIN VERKLEBEN"-Claims ist einprägsam, wobei die Entscheidung, Text mit Bildern der glänzenden Haare und der stilvoll lächelnden Protagonistin zu kombinieren, die Botschaft unmittelbar verstärkt.
In Bezug auf die Konsistenz der Markenbotschaft denke ich, dass L'Oréal Paris mit seinem Claim "Wir sind es uns wert" eine beständige und überzeugende Botschaft vermittelt. Diese Konsistenz stärkt das Vertrauen in die Marke und fördert eine starke Identität.
Ich sehe eine potenzielle Schwachstelle darin, dass die Originalität des Spots begrenzt ist, da das Setting – eine Frau, die gestylt wird – ein gängiges Motiv in der Haarpflegewerbung darstellt. Doch die Betonung der innovativen Produktvarianten, wie etwa der Anti-Gelbstich-Formel für blondes oder graues Haar, bietet einen klaren Mehrwert und könnte das Interesse innerhalb dieser Nischenzielgruppen wecken.
Insgesamt bin ich der Meinung, dass der TV-Spot sowohl fachlich als auch visuell die Stärken des Elnett-Haarsprays hervorhebt und die Markenbotschaft effektiv transportiert, auch wenn er in punkto Originalität noch Raum zur Weiterentwicklung lässt.
Autor: Ralf Zmölnig
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot
Die folgenden Sequenzbschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung werden von unserem TV-Spot-Tracking- und Identifikationssystem wie folgt erkannt:
Eine Person sitzt auf einem Stuhl und wird gleichzeitig von zwei Stylisten geschminkt und frisiert. Beide arbeiten konzentriert, während im Hintergrund große Studioleuchten stehen. Auf dem Bild ist das L'Oréal-Logo zu sehen, und eine der Stylisten hält eine Haarspraydose in der Hand.
Eine Frau sitzt in einem Studio, Licht von großen Scheinwerfern. Zwei Personen stylen sie: eine trägt Make-up auf, die andere macht etwas mit ihren Haaren. Ein Produkt von L'Oréal steht im Vordergrund. Das Logo von L'Oréal Paris ist sichtbar.
In einem Studio sitzt eine lachende Frau auf einem Stuhl. Drei Personen sind um sie herum beschäftigt: Eine Person hält Haarspray, eine andere trägt Puder mit einem Pinsel auf ihr Gesicht auf, und eine dritte Person frisiert ihr Haar. Ein goldener "Elnett"-Behälter ist gut sichtbar.
Eine Frau mit langen, dunkelbraunen Haaren lächelt. Sie trägt ein weißes Oberteil und goldene Ohrringe. Der Hintergrund ist schlicht und hell. Der Text "KEIN VERKLEBEN" ist in großen Buchstaben zu sehen, darunter das Wort "Elnett".
Eine Frau hält eine große, goldene Haarspraydose in der Hand und lächelt. Sie trägt ein weißes Top und große, goldene Ohrringe. Die Haare sind lang und glänzend. Im Hintergrund ist eine weiße, weiche Beleuchtung zu sehen. Auf der Sprühdose steht der Name "Elnett".
Mehrere Flaschen L'Oréal Paris Elnett Haarspray in einer Reihe. Der Text oben rechts hebt den neuen Duft hervor. Links ein Siegel mit "Elnett von L'Oréal Paris - das Haarspray der Experten". Jede Flasche hat unterschiedliche Farbbalken und Aufschriften, die verschiedene Haarspray-Varianten kennzeichnen.
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"Elnett Haarspray von L'Oréal: Perfekter Halt ohne Verkleben, jetzt mit Anti-Gelbstich-Effekt!".
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Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Sat1
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Quelle: https://www.exali.de/Info-Base/zitate-urheberrecht-abmahnung
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1Kommentare@Marie
vor 17 Tagen
Super langweiliger Spot 🥱