Unsere Kurzbeschreibung des Always TV-Spots
Der TV-Spot bewirbt Always Discreet Einlagen, speziell für Blasenschwäche, mit einer dünnen, diskreten Passform und einem super saugfähigen Kern, der Flüssigkeit in Gel verwandelt. Die Produkte bieten Schutz und Komfort, damit Nutzerinnen nichts mehr verstecken müssen. Erhältlich bei Müller. Ausstrahlungsdatum: 2019-08.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl, (c) Always
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2019-08-04
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Unsere Meinung
Der TV-Spot von Always Discreet aus dem Jahr 2019 spricht aus meiner Sicht eine spezifische Zielgruppe an: Frauen, die mit Blasenschwäche zu kämpfen haben. Ich finde diesen Ansatz lobenswert, da er ein sensibles Thema direkt und sympathisch adressiert. Die klare Ansprache und die verständliche Werbebotschaft machen deutlich, dass die Marke Wert auf Diskretion und Schutz legt.
Ich denke, das ist für die angesprochene Zielgruppe von essenzieller Bedeutung und wurde gut umgesetzt.
Kreativ betrachtet, empfinde ich den Spot als zurückhaltend, aber dennoch effektiv. Die lila Farbgebung und die floralen Muster ziehen sich harmonisch durch den gesamten Spot und heben die Produkte visuell ansprechend hervor. Meiner Meinung nach wird hiermit eine feminine und beruhigende Atmosphäre geschaffen, die Vertrauen ausstrahlt und die Markenidentität von Always stärkt. Die Einfachheit des Spots könnte jedoch aus heutiger Sicht auch als Schwachstelle wahrgenommen werden, besonders wenn man diesen mit den inzwischen deutlich kreativeren und ausgefalleneren Kampagnen anderer Marken vergleicht.
Was die historische Konsistenz der Markenbotschaft betrifft, repräsentiert der Spot Always' kontinuierliche Bemühungen, Produktsicherheit und Benutzerfreundlichkeit zu betonen. Mich überzeugt, wie die Marke ihren Kernwert der Diskretion auch in diesem Spot bewahrt, ohne auf plumpe Marketingtricks zurückzugreifen. Dadurch bleibt Always authentisch und vertrauenswürdig, was ich als höchst positiv bewerte.
Der Einsatz von prominenten Protagonisten oder Testimonials fehlt hier, was dem Spot eine gewisse Bodenständigkeit verleiht. Einerseits unterstreicht diese Entscheidung die Zugänglichkeit des Produkts; andererseits könnte man argumentieren, dass ein bekanntes Testimonial die Reichweite und Wirkung des Spots zusätzlich verstärken könnte.
Zusammenfassend glaube ich, dass der Always Discreet Spot gut in die Markenentwicklungsstrategie passt und trotz seines nüchternen Stils im Jahr 2019 die richtige Botschaft vermittelt. Dennoch bin ich der Meinung, dass mit etwas mehr kreativer Würze, wie ungewöhnlichen Wendungen oder ausgefallenen Stilmitteln, der TV-Spot noch mehr potenzielle Höhepunkte hätte bieten können. Ich sehe hierbei einen Raum für künftige Kampagnen, etwas mutiger und innovativer im Kommunikationsansatz zu sein, um noch tiefer im Gedächtnis der Zuschauer zu bleiben.
Autor: Ralf Zmölnig
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Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Lila Hintergrund mit weißem Schriftzug "always discreet" in der Mitte.
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Eine Frau mit hellbraunen Haaren trägt ein lila Hemd. Im Hintergrund sind verschwommene Fenster und Grün zu sehen. Sie lächelt leicht und schaut direkt in die Kamera.
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Eine Frau steht in einem Wohnzimmer, trägt eine lila Bluse und Jeans. Im Hintergrund steht ein großes Sofa mit lila Kissen, eine Stehlampe und ein runder Couchtisch. Durch die großen Fenster ist ein grüner Garten zu sehen. Ein kleines Tischchen mit Blumen rundet das Bild ab. Der Raum wirkt hell und einladend.
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Eine Frau trägt eine graue Bluse und blaue Jeans, greift mit beiden Händen an den unteren Rand ihrer Bluse. Im Hintergrund sind verschwommen einige weitere Personen zu erkennen.
0:10
Ein Stapel blauer Einlagen liegt links, daneben ein Stapel lilafarbener Einlagen mit Blumenmuster rechts. Oben links steht "Die führende Marke" und rechts das Logo "always discreet". Unten ein kleiner Text: "Always Discreet Long Einlagen vs. Marktführer Extra Einlagen". Der Hintergrund ist unscharf.
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Eine Hand hält eine lilafarbene Damenbinde. Im Hintergrund ist alles unscharf. Unten links steht der Text "Vergangene Zeit: 39 Sekunden".
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Drei Frauen stehen lächelnd im Garten auf einem Weg mit Lichterketten im Hintergrund. Die Frau links trägt eine lila Bluse und dunkle Hose. Die mittlere Frau hat rote Haare und ein helles Kleid an. Die Frau rechts hat blonde Haare und trägt einen hellen Blazer mit grauen Jeans. Im Hintergrund sitzt jemand an einem Tisch.
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Eine Packung "Always Discreet" auf hellem Hintergrund. Text: "Bei Blasenschwäche". Links violette Grafik, rechts der Produktname mit Blumenmuster. Enthält 12 Einlagen, Größe 3 "Normal" mit "OdourLock"-Technologie.
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Verschiedene Verpackungen von "Always Discreet" Produkten für Blasenschwäche. Links "Long Plus", daneben "Normal" und "Long", rechts "Underwear" mit Abbildungen der Produkte. Oben rechts steht "Müller". Bunte, florale Designs auf den Verpackungen mit Hinweisen wie "Fresh OdourLock" und "360° FormFit".
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Werbung aus dem Jahr 2019 von Always, mit dem von uns gewählten Titel: "Always Discreet: Dünne Einlagen für sicheren und diskreten Schutz bei Blasenschwäche" mit der Kurzbeschreibung: "Die Protagonistin sagt: Ich hatte ein paar gute Tricks, die mir geholfen haben, meine Einlage für Blasenschwäche zu verbergen. Wie den Lange-Bluse-Trick. Mit Always Discreet muss ich das nicht mehr. Die ist viel dünner und schützt trotzdem. Der super saugfähige Kern verwandelt Flüssigkeit in Gel. So muss ich nichts mehr verstecken. Always Discreet bei Blasenschwäche. Erhältlich bei Ihrem Müller.""
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