Gerade die Inszenierung der Frauen in Unterwäsche, kombiniert mit markant gesetzten Accessoires und natürlichen Körperhaltungen, suggeriert Selbstbewusstsein und Normalität, ohne sich dabei in Überinszenierung zu verlieren. Ich bin der Meinung, dass das Empowerment nicht über große Gesten, sondern viel eher über subtile Signale transportiert wird.

Die Werbebotschaft bleibt messerscharf: „Tschüss Tampons. Bye Binden. Ohne Wechseln, durch den ganzen Tag – mit der Periodenunterwäsche von The Female Company.” Das ist aus meiner Sicht ein angenehm pointierter, fast schon lapidar gesetzter Bruch mit tradierten Mustern, der die Souveränität der Zielgruppe anspricht. Diese direkte Ansprache – „Läuft bei dir? Dann ist es Zeit für eine neue Periode“ – finde ich durchaus clever gewählt. Sie nimmt sicheren Abstand vom altbackenen Duktus der Branche und bringt einen Hauch süffisante Lässigkeit ins Thema.

Die Kreativität zeigt sich für mich vor allem in der ikonografischen Bildsprache: Die halbe Grapefruit mag man auf den ersten Blick für eine Staffage halten, aber ich sehe darin einen klugen, augenzwinkernden Verweis auf Weiblichkeit, Fruchtbarkeit und eben all das, worüber zu reden sich viele Marken nach wie vor scheuen. Der Moment, in dem rote Flüssigkeit auf das Leopardenmuster gegossen wird, setzt das Leistungsversprechen souverän um. Die Lösung ist pragmatisch, aber – und das gefällt mir besonders – frei von peinlichen Eindeutigkeiten.

Meiner Ansicht nach ist auch die Ansprache der Zielgruppe bemerkenswert stimmig gelöst: Die Protagonistinnen wirken allesamt nahbar, divers und in ihrer Körpersprache sehr selbstbestimmt. Besonders die Szene mit den drei Frauen in unterschiedlichen Unterwäsche-Designs illustriert, dass Vielfalt hier kein Marketing-Feigenblatt, sondern klarer Markenkern ist. Die ins Bild gesetzte Subtilität – etwa Tattoos oder verschiedene Figurtypen – verleiht dem Spot Authentizität, ohne dabei aufgesetzt zu wirken.

Ich denke, die Kontinuität im Markendesign unterstreicht die Souveränität der Company: „The Female Company“ wird stringent eingeblendet, ikonisch begleitet und festigt damit die Wiedererkennung. Die Verbindung aus funktionaler Information („nur 1 mm“) und emotionalem Storytelling finde ich gekonnt. Lediglich der sprachliche Minimalismus („Teste jetzt die Periodenunterwäsche von The Female Company“) hätte zwischen augenzwinkernd und lakonisch vielleicht noch etwas mehr Mut zur überraschenden Pointe wagen dürfen.

Insgesamt finde ich den Spot bemerkenswert, weil er sich wohltuend von der Konkurrenz absetzt. Er inszeniert das Thema Menstruation weder als überhöhtes Drama noch als übertriebenes Lifestyle-Phänomen, sondern als natürlichen Bestandteil weiblicher Selbstbestimmung.

Jetzt interessiert mich: Wie erlebst du diesen Ansatz? Welche Facetten und Details springen dir ins Auge, und findest du die Verbindung aus Bildsprache und Tonalität gelungen – oder fehlt dir an der einen oder anderen Stelle noch das gewisse Etwas? Diskutiere gerne mit!