Wenn ich die Art und Weise betrachte, wie Femtis die Zielgruppe adressiert, fällt mir vor allem das subtile, aber klare Empowerment auf, das ohne große Gesten oder theatralische Botschaften auskommt. Aus meiner fachlichen Sicht ist dieser Ansatz durchaus anspruchsvoll: Anstatt ein hektisches Produktversprechen abzuspulen, lässt die Werbung zunächst atmosphärisch Ruhe einkehren. Dass die Protagonistin mit Tattoos gezeigt wird, finde ich mehr als nur ein müdes Augenzwinkern in Richtung Diversität – es bekommt auf angenehme Art Normalität, ganz ohne Zeigefinger.

Ganz nach meinem Geschmack ist der intelligente Stilwechsel zum Split-Screen, der nicht plakativ, sondern pointiert tradiert, woran klassische Periodenprodukte scheitern: Ausgelaufene Flüssigkeit auf makelloser weißer Wäsche – mehr braucht es nicht, um das Problem zu illustrieren. Der direkte Kontrast wirkt für mich fast schon schmunzelnd-satirisch, ohne ins Groteske abzurutschen: Links ein Szenario, bei dem jede Frau innerlich stöhnt, rechts die Entspanntheit, nach der man sich sehnt. Ich habe selten eine derart minimalistische, aber gleichzeitig treffende Inszenierung eines Alltagsproblems gesehen.

Was die Kreativität angeht, bin ich der Meinung, dass die Macher:innen es verstehen, mit wenigen ausgesuchten Mitteln viel zu erreichen. Die Entscheidung, das Produkt selbst – die Periodenunterwäsche – nicht auf Hochglanz zu polieren, sondern pragmatisch und echt zu zeigen, spricht mich besonders an. Zudem finde ich es spannend, dass nicht penetrant mit Slogans oder Claims gearbeitet wird, sondern man sich auf starke Bilder und simple Aussagen konzentriert. „Schluss mit Auslaufen!“ – knapper lässt sich die Werbebotschaft kaum formulieren. Fast möchte ich süffisant ergänzen: Da hätten sich andere Anbieter ruhig mal eine Scheibe abschneiden können.

Fachlich überzeugt mich auch die konsequente Visualisierung des Markenkerns. Der gesamte Clip bleibt stets eng an der Alltagsrealität der Zielgruppe, betont Sicherheit durch Siegel und die Hohenstein-Zertifizierung und vergisst dabei nicht, der Konsumentin eine großzügige 60-Tage-Geld-zurück-Garantie mitzugeben. Ich halte das nicht nur für überzeugende Glaubwürdigkeitsarbeit, sondern genieße auch die Tatsache, dass Beweisaussagen nicht gekünstelt, sondern nüchtern, fast schon lakonisch eingeblendet werden.

Ich finde allerdings, dass man mit Hintergrundfarben wie dem abschließenden Lila, kombiniert mit der nüchternen Typografie, sowohl ein Gefühl von Modernität als auch Vertrauenswürdigkeit aufzubauen versteht. Für mich ist das Gesamtkonzept sehr stimmig: Von der Bildsprache über die Storytelling-Elemente bis zum Markenauftritt bleibt alles kohärent und einladend – ohne den Fehler zu machen, sich in Klischees oder Übertreibungen zu verirren.

Insgesamt sehe ich diesen TV-Spot als gelungenes Beispiel dafür, wie man Kompetenz, Empathie und Selbstbewusstsein intelligent miteinander verweben kann. Mir persönlich gefällt diese Mischung aus Leichtigkeit und sachlichem Versprechen – eine Werbung, die durchaus Anspruch an ihren Zuschauer stellt und ihn nicht für dumm verkauft.

Jetzt würde mich wirklich interessieren: Wie erleben andere diesen Spot? Fühlt ihr euch als Zielgruppe tatsächlich angesprochen, oder fehlt euch an irgendeiner Stelle der emotionale oder rationale Funke? Ich freue mich auf einen fachlichen Austausch – gerne auch kontrovers!