Unsere Kurzbeschreibung des Always TV-Spots
Always Ultra Day Damenbinden bieten bewährte Always-Qualität mit verbesserter, weicherer Oberfläche und erhöhter Saugfähigkeit für dreifachen Schutz: sofort trocken, auslaufsicher und geruchsneutralisierend. Sie sorgen für ein sicheres, frisches Gefühl – ganz ohne „Oh-Nein-Momente“.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl2, (c) Always
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2025-10-02
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Unsere Meinung
Mich spricht der Always Ultra Day TV-Spot zunächst durch seine klare, übersichtliche Gestaltung an – der blaue Hintergrund mit den weißen Federn vermittelt im ersten Moment tatsächlich ein Gefühl von Leichtigkeit und Frische, was ich durchaus passend finde. Aus meiner Sicht wirkt der Spot insgesamt aufgeräumt und sachlich, was für eine Hygieneprodukt-Werbung grundsätzlich sinnvoll erscheint.
Besonders auffällig finde ich die Hervorhebung der „weicheren Oberfläche“ durch die gut sichtbare Textgestaltung und die grafische Darstellung der Federn. Das kommt bei mir durchaus an, auch wenn ich mich frage, ob die Visualisierung der Weichheit nicht noch kreativer gelöst hätte werden können. Die sehr sachliche Bildsprache wirkt fast ein wenig nüchtern.
Was mir außerdem auffällt: Die Werbebotschaft ist klar und wird nachvollziehbar vermittelt – Softness, Saugfähigkeit und dreifacher Schutz stehen im Fokus. Ich nehme die Ansprache als transparent wahr, da auf leere Übertreibungen verzichtet wird. Meiner Ansicht nach bietet das für die Zielgruppe, also menstruierende Frauen und Mädchen im Teenager- bis Erwachsenenalter, durchaus einen gewissen Mehrwert. Die gezeigten Alltagssituationen, wie beispielsweise die Szene im Bus, spiegeln vermutlich auch die Lebenswirklichkeit vieler Zielgruppenvertreterinnen wider und unterstreichen das Bedürfnis nach Sicherheit im Alltag. Allerdings fehlt für meinen Geschmack bei der Darstellung der Personen ein wenig Diversität, was bei anderen Marken manchmal selbstverständlicher wirkt.
Was die Kreativität angeht, halte ich den Spot insgesamt eher für funktional als für überraschend. Die Visuals bedienen bekannte Muster aus Hygieneproduktwerbung (Federn, farbige Flüssigkeit, Slogan „Kein Oh nein!“). Ich hätte mir hier tatsächlich etwas mehr Innovationsfreude gewünscht – sei es in der Ansprache oder im Storytelling. Trotzdem erzielt die Wiederholung des Claims „Kein Oh nein!“ vermutlich eine gewisse Einprägsamkeit, die bei vielen Zuschauerinnen hängenbleiben dürfte. Die Authentizität der Darstellerinnen wirkt auf mich solide, aber es gibt keinen Moment, der mich emotional wirklich abholt oder überrascht.
Wenn ich die Konsistenz der Markenbotschaft bewerte, dann denke ich, dass Always sich treu bleibt und klar macht, wofür die Marke steht: verlässlichen Schutz und ein sicheres Gefühl. Die Bildsprache und die Aussagen sind aufeinander abgestimmt, man weiß sofort, welches Produkt beworben wird. Aus meiner Perspektive ist das durchaus ein nennenswerter Pluspunkt.
Was mir aber ein bisschen fehlt, ist ein innovativer Zugang oder ein stärker auf den Zeitgeist zielendes Narrativ. Der Spot wirkt in seiner Gesamtumsetzung eher klassisch, was zwar bei älteren Zielgruppen ankommen mag, bei jüngeren entweder als solide Werbung akzeptiert oder schlicht ignoriert wird. Vielleicht eine vertane Chance, das Thema Periode mit ein wenig mehr Selbstbewusstsein offensiv und zeitgemäß zu behandeln. Immerhin bleibt die Werbung respektvoll und macht keine unangenehmen Anspielungen – das bewerte ich durchaus positiv.
Ich lege Wert auf sachliche und respektvolle Diskussionen und freue mich, wenn auch andere ihre Einschätzungen zu diesem Spot teilen – gerne unter Berücksichtigung ähnlicher Aspekte!
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Die Always-Verpackung steht vor einem blauen Hintergrund. Ein roter Kreis mit "bewährte Always Qualität" ist links oben. Auf der Verpackung steht "Always Ultra Day" und "3x Schutz: Sofort-trocken, Auslaufschutz, Geruchsneutralisierung". Ein Bild eines Damenbinden-Symbols ist auf der Verpackung.
0:04
Ein blauer Hintergrund mit weißen Federn. In der Mitte ein Damenhygieneprodukt und der Text "weichere Oberfläche" in hellblauer Schrift. Unten links eine Verpackung der Marke "Always Ultra Day". Unten rechts ein Untertitel in kleiner, weißer Schrift: "...käme jetzt mit einer weicheren Oberfläche als je zuvor."
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Blaue Hintergrundgrafik mit einem Damenbindenprodukt und herumfliegenden Federn. Großer Text: „weichere Oberfläche“. Unten rechts Verpackung: „always Ultra Day“, mit einem Hinweis auf dreifachen Schutz. Unterer Text: „...käme jetzt mit einer weicheren Oberfläche als je zuvor.“
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Ein Slipeinlage-Produkt wird beworben. Der Hintergrund ist blau. Ein Querschnitt zeigt rote Flüssigkeit in der Slipeinlage. Oben steht "saugfähiger" in grünem Text. Unten rechts ist das Produktpaket mit der Aufschrift "always ultra day". Unten steht der Text "Und wäre dabei noch saugfähiger,...".
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Eine Damenbinde mit blauer Schattierung auf blauem Hintergrund. Rechts steht "trocken" in weißer Schrift. Unten ein Always Ultra Day Produktbild mit Text "3x Schutz". Am unteren Rand steht der Text "… und keine Oh-Nein-Momente …".
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Mehrere Personen sitzen und stehen in einem Bus. Eine Frau in weißem T-Shirt hält sich am Geländer fest. Links im Bild steht „Kein Oh nein!“. Unten im Bild steht „... und keine Oh-Nein-Momente ...“ Es gibt ein Produktbild von Always Ultra Day rechts unten. Der Bus hat blaue Sitze und weiße Beleuchtung.
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Eine Frau mit kurzen dunklen Haaren schaut überrascht in die Kamera. Im Hintergrund sitzt ein Mann in einem Zug oder Bus. Der Text "Kein Oh nein! während der Periode" ist deutlich sichtbar. Unten rechts ist eine Packung Always Ultra Day abgebildet. Die Werbebotschaft suggeriert, dass man während der Periode entspannt bleiben kann.
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Eine Frau steht in einem öffentlichen Transportmittel und hält sich an einer Stange fest. Sie trägt ein weißes Oberteil. Der Text auf dem Bild lautet "Kein Oh nein! während der Periode". Unten rechts ist eine Always Ultra Day Verpackung zu sehen, daneben der Schriftzug "3x Schutz". Unten am Bildrand steht der Text "...während der Periode befürchten musst."
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Eine Packung Always Ultra Day auf blauem Hintergrund. Links oben ein rotes Siegel mit "Bewährte Always Qualität". Rechts auf der Packung steht "3x Schutz" mit Details: "Sofort-Trocken", "Auslaufschutz", "Geruchsneutralisierung". Unten der Slogan: "Teste den bewährten Always-Schutz...".
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Always in Deutschland, mit dem von uns gewählten Titel: "Always Ultra Day Damenbinden: Dreifacher Schutz für ein sicheres, frisches Gefühl ohne Sorgen" mit der Kurzbeschreibung: "Teste Always Ultra Day: Bewährte Always-Qualität, jetzt noch weicher und saugfähiger für 3x Schutz – Sofort-Trocken, Auslaufschutz und Geruchsneutralisierung. Fühl dich sicher, jeden Tag!". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Damenhygiene, Slipeinlagen.
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