Aus meiner Perspektive ist das durchaus clever, da es die Schwelle für Betroffene senkt, sich angesprochen zu fühlen, anstatt beschämt zu werden.

Im darauffolgenden Szenenwechsel ins wohnlich eingerichtete Büro – Bücher, Pflanzen, Lichtspiel durchs Fenster – empfinde ich den Stil als angenehm bodenständig. Die Szenerie ist vertraut, der Protagonist selbst wirkt weder gekünstelt noch zu distanziert und könnte in seiner aufgeräumten Umgebung auch einen ironischen Kommentar zum Alltag abgeben. Ich finde es bemerkenswert, wie hier das Thema Scham komplett ausgespart wird und stattdessen eine sympathische Direktheit etabliert wird: „Hi. Da wir jetzt unter uns sind, lass uns über Harnverlust reden.“ Der Spot vermeidet Larmoyanz, schließlich steht der Mann pragmatisch in Boxershorts im Raum und hält das Produkt beinahe mit so viel Alltagsnonchalance wie ein neues Paar Socken hoch.

In einem Werbespot diesem Thema, gerade in Hinblick auf die Maskulinität, so unverkrampft zu begegnen, halte ich für einen pfiffigen Zug. Die Betonung auf „FÜR MÄNNER GEMACHT“ und die Visualisierung des Produkts als diskret, komfortabel sowie ansprechend verpackt, signalisiert mir ebenfalls einen durchdachten, modernen Umgang mit einem ansonsten tabubelasteten Problemfeld.

Was mich besonders anspricht, ist die Art, wie hier ein vermeintliches Randthema ganz selbstverständlich und mit einer Prise Unterstatement in den Mittelpunkt gestellt wird. „Fällt nicht auf. Für maximale Sicherheit und Komfort.“ – Diese Zeile stellt in meinen Augen die Souveränität des Nutzers in den Fokus, ohne den moralischen Zeigefinger zu erheben. Der Mann bleibt nicht nur Herr der Lage, sondern kann dies – stilistisch angenehm unaufdringlich – auch noch selbstbewusst konstatieren.

Hinsichtlich visueller Elemente überzeugen mich die Details: Die Wasserfontäne neben dem Bonsai, das Produkt aufgeräumt und ästhetisch präsentiert. Hier finde ich eine fast schon augenzwinkernde Signalwirkung zwischen Natur, Kontrolle und Technik – wer möchte, kann sie als bildliche Metapher für den Urinfluss lesen. Das Packaging-Design verbleibt im gewohnt kühlen, männlichen Blau, distanziert von Klischeefallen und vermittelt eine seriöse, fast medizinische Vertrauenswürdigkeit.

In Sachen Werbebotschaft habe ich den Eindruck, dass diese absolut stringent durchgezogen wird: diskrete Hilfe für ein alltägliches Männerproblem, untermauert von der abschließenden Versicherung „Millionen Männer vertrauen uns.“ Hier wird der Community-Gedanke subtil gestreift, der Einzelne wird eingebunden und nicht isoliert.

Zusammengefasst finde ich, dass dieser Spot durch seine lakonische Ehrlichkeit und die stilvolle Verpackung des Themas angenehm aus dem Einerlei der typischen Gesundheitswerbung heraussticht. Intellektuelle Finessen oder unerwartete inhaltliche Wendungen hätte ich mir zwar gewünscht, doch erkenne ich im Verzicht auf Klamauk oder Überdramatik eine souveräne, und tatsächlich angenehm intelligente Ansprache der Zielgruppe.

Ich frage mich, wie andere Betrachter diesen Ansatz empfinden – trifft diese nüchtern-charmante Tonalität den Kern, oder bedürfte es für eine wirklich innovative Werbekampagne nicht dennoch ein Quäntchen mehr an überraschendem Witz oder rhetorischem Esprit? Wie beurteilst du diese Herangehensweise – ist Reduktion auf das Wesentliche hier angebracht oder wünschst du dir mehr Raffinesse? Lass uns dazu gerne ins Gespräch kommen!

Autor: Ralf Zmölnig