Besonders hervorzuheben finde ich die kluge Nutzung von Licht und Farbe, die eine fast magische Stimmung erzeugen und die Kernidee des „fast kostenlosen“ Stroms aus Wind und Sonne verstärken.

Die Zielgruppenansprache erscheint mir klar und durchdacht. In meinen Augen richtet sich der Spot an umweltbewusste Verbraucher, die nach einer nachhaltigen und kostengünstigen Energiemöglichkeit suchen. Die textlichen Elemente wie "KOSTENLOSER" und "WIND" sind geschickt platziert, um Interesse zu wecken und die Kernaussage klar zu kommunizieren.

Kreativität und Originalität des Spots sehe ich aber auch nur in der futuristischen Darstellung der Frau im Raum mit lila Neonelementen und den clever eingesetzten Glitzerlichtern. Diese Bildwelt hebt sich meiner Ansicht nach von üblichen Energiewerbespots ab und verleiht dem Produkt eine zukunftsgerichtete Aura.

Ein weiterer Punkt, den ich als solide finde, ist der Aspekt der Konsistenz in der Markenbotschaft. Die wiederholte Einblendung des Logos „1KOMMA5°“ und der Fokus auf Herzstück-Technologien wie Heartbeat AI unterstreichen womöglich die Innovationskraft des Unternehmens und könnten es meiner Meinung nach schaffen, einen bleibenden Eindruck bei der Zielgruppe zu hinterlassen.

Hier setzt aber meine persönliche Kritik an: Wer ist die Zielgruppe? Sind das nicht primär Menschen in einem eigenen Haus? Und sind diese nicht in DE durchschnittlich gen 60 Jahre alt? Und ist dann ein solcher Spot auf diese Zielgruppe hin gut ausgerichtet? Triggert diese Zielgruppe wirklich künstiliche Intelligenz? Verstehen sie auch rein phonetisch heartbeat.ai? Hier sehe viel Potential, an der Zielgruppe vorbei gedacht zwar einen fancy Spot kreiert und on air gebracht zu haben, aber…!?

Last but not least bleibt mir auch im Hinblick auf die Zielgruppe: Was wird hier verkauft? Was ist hearbeatAI? EIne App? Ein Stromvertrag? Ah, auf der Website findet man dazu:

Dynamischer Stromtarif: Profitiere mit Dynamic Pulse von sinkenden und negativen Strompreisen.

Günstiger bis kostenloser Strom: Reduziere deine Stromkosten um bis zu 80 % durch intelligente Steuerung.

Warum wird dass nicht zentral im Spot (klarer) kommuniziert? Ja, anfänglich wird davon gesprochen, dass HearbeatAI mein Zuhause mit dem günstigsten und saubersten Strom versorgen will. Aber ist es verständlich, dass dann Strom günstig für mich gekauft und dann wieder gewinnbringend verkauft wird? Bzw. was ist dann das Produkt, dass ich bekomme!? Schrecht das im schlimmsten Fall Bestager mit 60+ eher ab!?

Ich persönlich bin ein MegaFan von Erneuerbaren Energien und damit zusammenhängenden Technologien. Und bei mir wirkt der Spot. Aber bin ich repräsentativ?

Alles in allem denke ich, dass der Spot von 1komma5° auf einer emotionalen und intellektuellen Ebene druchaus nicht schlecht ist, und einen nachhaltigen Eindruck hinerlassen kann. Ob dies aber die richtige Zielgruppe erreicht, besonders wenn der Spot anscheinend vordringlich in der ARD läuft? Ich bin versucht zu glauben, dass das einer von nicht wenigen TV-Spots ist, der zu sehr aus der Innensicht und nicht mit einer glasklaren Brille für Zielgruppe, Kunden und deren Needs bzw. was sie wirklich triggert konzipiert wurde.

Oder?

Edit: Warum hat der Spot seit Erstausstrahlung am 19.08. in der ARD bis heute (Anfang Oktober ) gerade mal 13 Ausstrahlungen? Wird der Spot erneuert? Oder warum produziert man einen aufwändigen TV-Spot, der dann NUR auf einem Sender kurz eingesetzt wird!?

Autor: Ralf Zmölnig