ON für einen fast schon kumpelhaften Tonfall, der mich als Zuschauer mitten ins Thema holt – und nebenher subtil signalisiert, dass die Thematik durchaus auch Alltagstauglichkeit besitzt.

Was die Zielgruppenansprache betrifft, denke ich, dass der Spot recht breitenwirksam angelegt ist, ohne dabei auf massenkompatible Beliebigkeit zu verfallen. Es gibt eine angenehme visuelle Durchlässigkeit zwischen modernen Berufswelten, öffentlichen Infrastrukturen wie dem Stadion und der privaten Sphäre eines Zuhauses. Aus meiner Sicht richtet sich E.ON hier gleichermaßen an den umweltbewussten Stadtmenschen, die technische Fachkraft wie auch Familien, die sich für Energielösungen interessieren. Die Protagonistin fungiert dabei geschickt als Identifikationsfigur, deren Weg viele Anschlusspunkte bietet.

Die Werbebotschaft selbst finde ich tatsächlich recht stringent umgesetzt: Es geht bei E.ON nicht bloß um große Inszenierungen wie Solarstadien oder beeindruckende Infrastrukturprojekte – sondern immer auch darum, den Transfer ins eigene Leben, ins Heim, zu schaffen. "It's on us, damit neue Energie funktioniert" klingt zunächst simpel, steckt für mein Empfinden jedoch eine gewisse politische und moralische Selbstverpflichtung drin. Ich für meinen Teil finde das weniger belehrend als vielmehr partnerschaftlich: Der Brückenschlag zwischen industriellen Großprojekten und persönlichem Alltag gelingt hier recht überzeugend.

In Sachen Kreativität und Originalität bin ich ein wenig zwiegespalten. Einerseits bewegt sich der Spot formal im Rahmen moderner Werbeästhetik: aufgeräumte Bildsprache, freundliche Gesichter, elegante Kamerafahrten, dezente Symbole für Technik und Fortschritt. Ich bin geneigt zu sagen, dass das stimmig inszeniert ist, wenngleich das Rad nicht unbedingt neu erfunden wurde. Besonders gelungen finde ich allerdings die Durchmischung von Alltagsszenen mit fast cineastisch ausgeleuchteten Motiven (wie das Dach mit Solarpaneelen im Sonnenuntergang oder das beeindruckend leere Stadion), das erzeugt eine gewisse Gravitas und hebt die Thematik auf eine relevante Ebene.

Die visuellen Elemente sind – so meine Einschätzung – bewusst zurückgenommen und zugleich hochwertig: Viel Tageslicht, klare Linien, ein Farbkonzept rund um Rot und Weiß, das immer wieder als Markenanker dient. Vor allem die wiederkehrende Einblendung des E.ON-Logos und der Slogan „It’s on us“ sorgen für eine markante visuelle Konsistenz. Was mir persönlich gut gefällt, ist die Verschränkung von realen Situationen mit digitalen Bedienoberflächen: Das Energiemanagement über das Tablet ist nicht nur ein zeitgemäßes Stilmittel, sondern macht die ansonsten abstrakte "Energiewende" plötzlich greifbar.

Meiner Ansicht nach macht E.ON hier sehr deutlich, dass die Marke als Möglichmacher auftritt; das Selbstverständnis als Partner und Begleiter durchzieht subtil alle Szenen. Ich habe den Eindruck, dass sich das Unternehmen bewusst als Vermittler zwischen gesellschaftlichem Wandel und individueller Lebenswirklichkeit positioniert, ohne die Zuschauer mit leeren Versprechen zu überfrachten. Die Stringenz der Markenbotschaft halte ich für bemerkenswert: Vom Stadiondach bis zur Wohnzimmertür bleibt E.ON immer im Bild – aber nie im Weg.

Ganz subjektiv gesprochen überzeugt mich vor allem die kluge Integration von Technologie und menschlicher Nähe. Dennoch ertappe ich mich bei der leicht süffisanten Frage: Ob die reale Installation tatsächlich immer so reibungslos und sonnendurchflutet abläuft, wie es der Spot suggeriert? Aber gut, so funktioniert Werbung nun mal – ein Anflug von Optimismus schadet beim Thema Energierevolution sicher nicht.

Ich denke, alles in allem ist das ein durchaus anspruchsvoller und zugleich zugänglicher Spot, der auf clevere Weise zahlreiche Perspektiven und Anknüpfungspunkte bietet. Schon deshalb reizt es mich, zu fragen: Wie nimmst du diese Kommunikation wahr? Fühlst du dich als Teil der Zielgruppe ernst genommen, überzeugt dich das Zusammenspiel von Innovation und Alltagsnähe – oder bleibt für dich ein Rest von Skepsis? Lass uns gern in die Diskussion gehen!