Aus meiner Perspektive ist das eine recht smarte Umdeutung klassischer Sharing Economy-Prinzipien auf den Energiemarkt – und das, ohne es explizit zu benennen.

Was ich wirklich gelungen finde, ist die implizite Zielgruppenansprache: Die Situation ist so skizziert, dass sich wohl jeder Eigenheimbesitzer, der schon über Solaranlagen nachgedacht hat, wenigstens ein Grinsen nicht verkneifen kann. Gleichzeitig suggeriert die Wahl eines gestandenen Anzugträgers als Protagonisten einen kleinen Bruch mit dem bisherigen Klischee hipper Ökos und öffnet so die Botschaft für ein eher konservativ geprägtes Publikum – ein interessanter Schachzug, den ich durchaus für überlegt halte.

Kreativität und Originalität kommen jedoch nicht übers Langformat, die Handlung bleibt angenehm reduziert. Ich bin der Meinung, genau das erzeugt eine unaufgeregte Coolness, die, fernab nervöser Werbeüberzeichnung, Ruhe und Souveränität ausstrahlt. Die simple Bildgestaltung – Mann, Geräte, Kabelsalat vor solider Eigenheimidylle und immer präsent „enpal.de“ – wirkt fast schon lakonisch. Es ist eine Bildsprache, die ich persönlich als angenehm zurückgenommen empfinde: Keine Effekthascherei, sondern Klarheit; dafür einen kleinen Schmunzler serviert, der mit dem Kabelgewirr als Sinnbild für Energieüberfluss kokettiert.

Ich denke, dass die Werbebotschaft atmosphärisch dicht transportiert wird: „Solarstrom, so günstig, dass man ihn gerne teilt.“ Klingt fast zu charmant, um wahr zu sein – und setzt die Messlatte mit einem Augenzwinkern ein Stück höher. Hier blitzt die süffisante Schicht der Kampagne auf, denn eigentlich bleibt der harte Fakt hinter dem Slogan: Wer teilt denn heute freiwillig seine Energie, es sei denn, sie ist wirklich zu günstig? Das bleibt angenehm selbstironisch – fast ein bisschen wie eine Einladung zum Zweifel.

Meiner Ansicht nach liegt die wahre Stärke des Spots im Zusammenspiel aus Understatement und einer klar adressierten Sehnsucht der Zielgruppe: Sie wollen Teil einer Community sein, die sich Solarstrom leisten – oder sogar über ihn verfügen – kann. Aus fachlicher Perspektive zieht Enpal stimmig die Verbindung zwischen Nachbarschaftsidylle, technologischer Moderne und ökonomischem Vorteil.

Gerade weil ich anspruchsvolle Kommunikationsansätze schätze, sehe ich diesen Spot auf eine erfrischend unprätentiöse Weise als klug inszeniert: Er nimmt sich nicht zu wichtig, will aber auch nicht mit marktschreierischen Mitteln überzeugen. Und vielleicht hätte ich mir an einer Stelle noch einen Twist mehr erhofft, etwa eine ironische Auflösung – aber der Spot bleibt just auf dem richtigen Grad an Understatement, um nicht ins Banale abzurutschen.

Wie siehst du das? Hältst du diese Form von ironisch-verpackter Werbebotschaft für glaubwürdig und sympathisch – oder fehlt dir, gerade im Kontext anspruchsvoller Kommunikation, womöglich noch ein argumentativer Tiefgang? Lass uns gerne darüber diskutieren.

Autor: Ralf Zmölnig