Spätestens in dem Moment, in dem ein grell-orangefarbener Fuchs auftaucht, der mit seinem pelzigen Arm einen Stecker in die Dose rammt und sich hernach durchs Bild flegelt, frage ich mich ernsthaft, bei wem solche ins Groteske überzeichneten „tierischen Sidekicks“ noch irgendetwas hervorrufen außer Augenrollen. Von einer intelligenten Doppelbödigkeit ist hier meiner Ansicht nach jedenfalls keine Spur. Vielmehr wirkt das gesamte Konzept für meinen Geschmack geradezu bemüht, als sollte auf Biegen und Brechen in jeder Szene der Entertainment-Faktor nach oben geschraubt werden – subtil oder charmant ist daran, ehrlich gesagt, nichts.

Die Bildsprache, von farbigen Vorhängen bis zu wild in der Luft tanzenden Geldscheinen, ist derart überzeichnet und aufgeladen, dass ich einfach nicht umhinkomme, den Spot als viel zu wirr und zusammenhangslos zu empfinden. Weder wird auch nur ansatzweise eine schlüssige Geschichte erzählt, noch sehe ich einen nachvollziehbaren Spannungsbogen. Besonders abwegig erscheint mir aus fachlicher Sicht der Moment, in dem die weibliche Protagonistin notdürftig einen Song vortäuschen muss – offenbar, um das Fuchs-Motto „Was sagt der wilde Fox?“ irgendwie auf den Pointenpunkt zu bringen. Hier musste ich mir schon das Lachen hart verkneifen; allerdings nicht aus amüsierter Freude, sondern aus einer gewissen Fremdscham.

Klar, die eigentliche Werbebotschaft – „In nur drei Schritten Energieanbieter wechseln und bis zu 1.250 € sparen“ – wird visuell wie auditiv fast penetrant vermittelt. Das ist kommunikativ immerhin stringent. Aber das Wie ist, meiner Ansicht nach, alles andere als clever durchdacht: Der Versuch, vermeintlich junge, mobile Zielgruppen anzusprechen, indem eine App ins Bild gehalten und auf Ratings verwiesen wird, bleibt blass, weil dieser Spot vor lauter Klamauk seine eigene Glaubwürdigkeit verspielt. Ehrlich gesagt, bin ich dafür vermutlich ohnehin nicht die Zielgruppe – zu dürftig, zu dümmlich, zu wenig Anspruch. Dass der Fuchs die Protagonisten beinahe aus den Socken pustet, toppt das Ganze nur noch gezwungen in puncto Überdrehtheit.

Welche Zielgruppenstruktur so angesprochen werden soll, frage ich mich bisweilen auch fast schon amüsiert: Wer sich mit Energiekosten beschäftigt, wünscht sich doch tendenziell eher nachvollziehbare, vertrauenerweckende Lösungen als fuchsige Klamaukparaden. Ich für meinen Teil wüsste gerade sehr gerne, wie die Werbewirkung dieses Spots wirklich aussieht – eine begleitende Analyse aus dem Hause Verivox, welche Gruppen wie reagieren, obschon vermutlich ohnehin nur als Kurzvideo fürs Second Screen Futter gedacht, wäre dabei höchst interessant.

Meiner Meinung nach verpasst Verivox mit diesem Werbeauftritt die Chance, sich als intelligentes Vergleichsportal für einen anspruchsvollen Nutzerkreis zu positionieren. Stattdessen landet der Spot irgendwo zwischen verspieltem TV-Clown und hektischem Spar-Showdown – für meinen Geschmack einfach zu viel des Guten und zu wenig Substanz dahinter.

Wie empfindest du diesen Werbeclip? Welche Wirkung verspricht sich Verivox deiner Ansicht nach von so einer Inszenierung, und wie stehst du zu diesem Stil in der Energievermarktung? Diskutiere gerne kritisch – ich bin auf andere Sichtweisen gespannt.