Ich finde, dass genau solche Details in ihrer Doppeldeutigkeit und augenzwinkernden Symbolik anspruchsvolle Rezipient:innen wie mich sehr wohl abholen.

Die gezielte Verbindung von Orten wie Bremen und Würzburg mit dem Motiv flächendeckender Energieversorgung ist in meinen Augen eine gelungene Metapher für die deutschlandweite Präsenz. Besonders gefallen mir die inszenierten Alltagssituationen wie das E-Auto am blauen Parkplatz, kombiniert mit der Geste einer Person, die mit Topfpflanze und Gepäck in der Hand beinahe beiläufig Freude an nachhaltiger Mobilität suggeriert. Mir fällt auf, dass dies subtil, fast beiläufig, inszeniert ist, was ich für angenehm halte – keine expliziten Hochglanz-Inszenierungen, sondern echte, relatable Szenen.

Für mich sticht tatsächlich die Szene mit dem Laufband hervor: Der sportliche Mann mit den "breiten Waden", der für mich eine humorvolle wie auch intelligente Wendung in den Spot bringt. Dass hier das Thema Energie spielerisch auf sportliche Aktivität übertragen wird, ist in meinen Augen nicht nur charmant, sondern auch ein gutes Beispiel für ein narratives Stilmittel, das eher unterschwellig als aufdringlich wirkt. Ich denke, an solchen Stellen zeigt sich, dass EnBW sich traut, mit Augenzwinkern und Selbstironie zu arbeiten, ohne sich dabei der Lächerlichkeit preiszugeben.

Wenn dann im weiteren Verlauf das B und das W wie selbstverständlich zum EnBW-Logo herausgezoomt werden, empfinde ich das als besonders stimmiges Finale der Inszenierung. Das Bild des leuchtenden Netzwerks und die gezielten Hinweise auf Innovation und Vernetzung sind meiner Ansicht nach markentypisch und konsequent umgesetzt. Die Brand Consistency ist aus meiner Sicht durch die gesamte Choreographie hinweg bemerkenswert deutlich spürbar.

Die kreative Übersetzung des Claims "Denn unsere Energie bewegt was" übrzeugt mich, gerade weil sie in den Alltag übersetzt und wirklichkeitsnah inszeniert wird. Insgesamt, und das möchte ich explizit hervorheben, halte ich den Spot aufgrund seines subtilen Humors, der gelungenen Visualisierung und des intelligenten Storytellings für ausgesprochen sehenswert. Details wie die "breiten Waden" taugen wunderbar als Insider-Referenz für diejenigen, die genau hinsehen – das trifft exakt meinen persönlichen Geschmack für anspruchsvolle Werbung. Hier wurde wirklich an alles gedacht, und der rote Faden dieser Erzählung ist handwerklich wie ideenreich auf den Punkt gebracht.

Ich stehe daher zu der Meinung: Gut gemacht, EnBW (bzw. Agentur!) – selten ist ein so orchestriertes Zusammenspiel aus Bild, Text und Message zu sehen.

Wie sehr du dich von solchen Bildwelten und Botschaften abgeholt fühlst oder ob dich eigenwillige Details wie „breite Waden“ begeistern, würde mich brennend interessieren. Wer teilt meine Freude an feinen sprachlichen und visuellen Subtilitäten? Teile gern deine Eindrücke, Kritik oder auch einfach eine individuelle Sichtweise zur Werbewirkung dieses Spots!

Autor: Ralf Zmölnig