Ich muss ehrlich sagen, die Darstellung der Hauptfiguren überzeugt mich überhaupt nicht – ich habe die beiden als ziemlich unglaubwürdig erlebt, fast so, als würde jemand ein auswendig gelerntes Skript nachspielen, ohne echte Verbindung zur Situation zu haben. Besonders die Szene mit dem Tanzen beziehungsweise „Lachend durch den Raum gepustet werden“ – das hat bei mir eher einen impulsiven Augenroller ausgelöst als irgendein positives Gefühl. Es wirkt, als hätten die Macher fast krampfhaft versucht, den Spot aufzulockern, aber der Funke springt meiner Ansicht nach einfach gar nicht über. Auch die Mimik und Gestik fühlen sich für mich leider sehr gestellt an, was ihr Ziel – nämlich nahbar und alltagsbezogen herüberzukommen – ein Stück weit verfehlt.

Was ich immerhin interessant finde, ist der Einsatz des animierten Fuchses und generell die Mischung aus Real- und Animationsszenen. Der Fuchs sorgt für etwas Wiedererkennungswert und bricht die klassische Optik etwas auf. Trotzdem finde ich das Ganze von der Inszenierung her recht durchschnittlich. Für einen modernen Werbespot fehlt mir da einfach so ein bisschen das Augenzwinkern oder ein kreativer Ansatz, der überrascht oder im Kopf bleibt. Die Visualisierung ist für mich zwar technisch sauber, aber wenig originell und ich hätte mir wirklich mehr kreative Ambition gewünscht.

Die Konsistenz in der Markenbotschaft ist jedoch kaum zu bestreiten: Das Logo ist präsent, das Thema „Vergleichen und Sparen“ wird immer wieder deutlich gemacht und der Fuchs als Maskottchen ist einprägsam eingesetzt. Trotzdem, und das ist mir beim Anschauen schon aufgefallen, wirkt das Ganze fast wie eine Dauerreklame von vor zehn Jahren – nicht unbedingt auf die Atmosphäre oder Kommunikationsweisen meiner Generation zugeschnitten. So eine gewisse Frische oder Relevanz für Themen wie Nachhaltigkeit, digitale Selbstbestimmung oder Fairness hätte dem Ganzen sicher gutgetan.

Das Gesamtfazit: Ich bin der Meinung, dass der Spot auf solide Art die klassische „Geld sparst du hier“-Botschaft transportiert, aber im Hinblick auf Authentizität, Kreativität und Zielgruppen-Ansprache wahnsinnig wenig Risiko eingeht. Für mich persönlich ist der Spot dadurch ziemlich schnell vergessen – außer vielleicht das unangenehme Tanzen, das mir ehrlich gesagt mehr im Kopf bleibt als die eigentliche Werbebotschaft.

Ich freue mich auf eine sachliche und respektvolle Diskussion und bin gespannt, wie andere diesen Spot wahrgenommen haben – gerne mit unterschiedlichen Blickwinkeln!