Mir fällt auf, dass in der Gestaltung sehr auf Klarheit und Struktur gesetzt wird: Die Produktvorteile stehen konsequent im Vordergrund, der beige Hintergrund gibt dem Ganzen einen cleanen Look, der zwar hochwertig, aber auch ziemlich nüchtern wirkt.

Die Gestaltung mit viel Text und immer wieder ähnlichen Produktansichten empfinde ich als ziemlich zurückhaltend – vielleicht sogar ein wenig zu distanziert. Mich überzeugt, dass die einzelnen Funktionen (wie die Kapazität, das Dual-Action-Knetsystem oder die besondere Stabilität) klar und verständlich kommuniziert werden – aber ich hätte mir tatsächlich gewünscht, dass das Ganze emotional noch etwas stärker aufgeladen wird. Gerade in einer Zeit, in der Marke und persönliche Attitüde oft Hand in Hand gehen, fehlt für mich so ein bisschen ein Moment, der in Erinnerung bleibt. Es wirkt alles sehr solide und professionell, aber ehrlich gesagt auch ein wenig beliebig.

Dass zwischendurch eine Frau gezeigt wird, die Brot genießt, setzt einen sympathischen menschlichen Akzent, der das Produkt anwendbar und nahbar macht. Aber auch diese Szene bleibt recht unspektakulär und kommt ohne großes Storytelling aus. Aus meiner Perspektive wird das Produkt als zuverlässiges und funktionales Highlight der Küche inszeniert, trotzdem hätte ich mir etwas mehr Mut zu individuellen Visuals oder einem ungewöhnlichen Cliff gewünscht. Die Visualität konzentriert sich stark auf das Gerät selbst, das zieht sich konsequent durch – ich vermisse aber ein bisschen diesen gewissen Überraschungsmoment, der Fernsehreklame manchmal erst richtig sehenswert macht.

Die Werbebotschaft „Qualität aus Norwegen seit 1948“ und das Versprechen einer 10-Jahres-Garantie halte ich für solide, solche Langfristigkeit spricht sicherlich eine Zielgruppe an, die gezielt auf Langlebigkeit setzt. Allerdings frage ich mich, wie relevant das gerade für jüngere Konsument:innen ist, für die innovative Features oder Design ebenfalls eine große Rolle spielen können.

Meiner Ansicht nach ist der Spot gelungen, wenn es darum geht, auf sehr klare Art und Weise die technischen Vorteile zu vermitteln und professionelle Glaubwürdigkeit zu signalisieren. Gleichzeitig hätte das Konzept meiner Meinung nach den einen oder anderen frischen Gedanken vertragen – vielleicht auch kleine narrative Elemente, die das trockene Produktumfeld ein wenig aufbrechen. Insgesamt überzeugt mich der Spot eher als sachlicher Infoclip und weniger als aufmerksamkeitsstarkes Werbe-Statement.

Ich schätze sachliche und respektvolle Diskussionen sehr und würde mich freuen, wenn ihr eure Perspektiven zu diesem Spot teilt, insbesondere wenn euch bestimmte Aspekte besonders angesprochen oder gestört haben.