Die Zielgruppenansprache ist in meinen Augen maximal effizient, aber keineswegs subtil: Die freundlich lächelnde Frau mit Zöpfen steht exemplarisch für die Alltagskundin – jedermann, jederzeit, schneller Nutzen. Ich würde mir mehr Schärfe im Storytelling wünschen, einen spielerischen Zugang, der den billigen Preis nicht schon in den ersten Sekunden so penetrant voranstellt. Die Werbebotschaft ist glasklar, fast schon zu klar. Top-Qualität zum besten Preis – mir fehlt dazu allerdings jegliche emotionale Aufladung oder ein Augenzwinkern.

Kreativ, nun ja – das blaue Setting dominiert und zieht sich konsequent durch die Szenen. Das schafft zwar eine gewisse visuelle Wiedererkennbarkeit, allerdings empfinde ich den permanenten Farbcode irgendwann als monoton und einfallsarm. Die gezeigten Produkte reihen sich auf dem blauen Hintergrund brav aneinander, das ist sachlich, aber bei weitem nicht spektakulär. Ich stelle mir die Frage, ob ein wenig Mut zu ungewöhnlichen Bildeinstellungen oder eine überraschende Bildsprache nicht deutlich mehr Aufmerksamkeit generiert hätte.

In puncto Markenbotschaft ist zu sagen: Die Konstanz im Slogan „Mehr fürs Leben“ und der präsenten Logo-Platzierung zeigt, dass hier mit Stringenz gearbeitet wird – ein Aspekt, den ich durchaus respektiere. Trotzdem meine ich, dass sich die Inszenierung ein bisschen zu sehr auf diese mechanistische Rabattlogik verlässt. Ein Hauch von Ironie oder Selbstbewusstsein in Bezug auf das eigene Angebot hätte dem Spot nicht geschadet – so bleibt er für mich in der klassischen „Schmeiß mit Prozentzeichen“-Kommunikation stecken.

Meiner Ansicht nach verschenkt Aldi hier die Möglichkeit, vermeintlich einfache Botschaften mit einem cleveren Twist auszustatten – schließlich konsumiert das Werbepublikum heute smarter denn je. Die Szenerien bleiben brav, betulich und ohne jede Spannungskurve. Als Freund von Ironie und subtiler Werbeintelligenz blitzt mir hier zu wenig Humor, Selbstreflexion oder visuelle Spielfreude auf. Zugegeben, es erfüllt seine geplante Funktion punktgenau – dennoch glaube ich, dass mehr Tiefe und Eleganz nicht geschadet hätten.

Was hältst Du von dieser Art der Werbung? Diskutiere gerne, ob Preiskommunikation ohne jede erzählerische Finesse wirklich ausreicht – oder geht Dir der kreative Anspruch bei solchen Spots genauso verloren wie mir? Ich bin gespannt auf Deinen Blickwinkel!

Autor: Ralf Zmölnig