Ich muss zugeben, dass mich gerade dieses virtuos ausgespielte „Kuschelsetting“ anspricht: Es fühlt sich weder beliebig noch abgenutzt an, sondern wird, wie ich finde, stimmig in Szene gesetzt.

Was die Zielgruppenansprache betrifft, sehe ich einen sehr bewussten Versuch, die emotionale Brücke nicht nur bei milchbärtigen Raclette-Liebhabern zu schlagen, sondern auch diejenigen anzusprechen, die sich nach „echten Erlebnissen“ sehnen – sprich: Freundeskreis, Gemeinsamkeit, Authentizität. Die Wahl, die Akteure in einer sehr alltagsnahen Situation, gemeinsam auf dem Sofa vor dem Fernseher, zu zeigen, ist meiner Meinung nach durchaus clever, weil sie einen niedrigen Identifikationsschwellenwert schafft – hier könnte sich jede und jeder wiederfinden. Das Einbauen der kleinen Gesten (jubelnde Arme, intensiver Blickkontakt, schelmisches Lächeln) verleiht den Protagonisten eine charmante Nahbarkeit, die im besten Fall inklusive wirkt.

Intelligent finde ich den dramaturgischen Aufbau besonders dort, wo mit der akustischen Tonspur – den halblauten Kommentaren wie „Oh ja, das sieht gut aus. Wieder so! Noch ein wenig! Jetzt wird's heiss! Oh nein, nein! Jaaaaa!“ – bewusst ein Spannungsmoment aufgebaut wird, das sich humorvoll auflöst. Hier entzieht sich der Spot für einen Moment den gewöhnlichen Food-Werbe-Klischees und spielt gezielt mit Erwartungen: Man meint fast, einer Sportübertragung beizuwohnen, bis sich der Doppelsinn entlädt und klar wird, dass es um das perfekt geschmolzene Raclette geht. Das ist für mich eine jener intelligenten, leicht augenzwinkernden Wendungen, wie ich sie in Werbespots schätze: anspruchsvoll, aber nicht verkopft.

Ich bin der Überzeugung, dass die kreative Einbindung der schweizerischen Symbolik – Schweizer Kreuz, Landesfarben, Dialektausdruck „Es Raclette mit Fründe isch äbe immer guet“ – stimmig dosiert ist und weder ins Kitschige noch ins zu Plakative kippt. Es ist ein selbstbewusstes Statement, das Swissness nicht nur behauptet, sondern behutsam spürbar macht. Die Freundeskreis-Konstellation wirkt authentisch, das Setting ohne Allüren – da muss man schon arg zynisch sein, um sich davon nicht zumindest angesprochen zu fühlen.

Hinsichtlich Originalität bin ich der Ansicht, dass der Spot nicht unbedingt das Rad neu erfindet, aber die klassischen Motive mit ausreichend Einfallsreichtum anordnet, um nicht völlig erwartbar zu wirken. Die Inszenierung als emotionales Mini-Drama lässt mich schmunzeln – irgendwo zwischen Alltagsrealismus und augenzwinkernder Überzeichnung. Auffällig erscheint mir, dass es die Macher geschafft haben, sogar die obligatorische Preisaktion elegant und fast beiläufig einzuflechten: Die Überleitung von gemeinsamem Genuss zu „20% Rabatt auf Raccard Nature bei Migros, nur solange Vorrat“ wirkt nicht aufgesetzt, sondern natürlich – als logische Konsequenz aus dem Gesehenen.

Aus professioneller Sicht fällt mir positiv auf, wie nahtlos die verschiedenen visuellen Ebenen (Close-ups vom Raclette, Gruppenstimmung, Angebotseinblendung) ineinander greifen. Es gibt keine Brüche, alles bleibt in einer konsistenten Bild- und Markensprache. Die dominante Positionierung des „Raclette Suisse“-Logos auf nahezu jeder Bildebene sorgt für Wiedererkennung ohne penetrant zu wirken. Und dass der Claim im Dialekt gehalten ist, interpretiere ich als charmanten Fingerzeig Richtung Authentizität, durchaus geeignet, Identität und Regionalität subtil zu betonen.

Zu guter Letzt denke ich, dass der Spot mit seiner Mischung aus Emotionalisierung, Alltagsbezug und einer Prise subtiler Selbstironie jene Anspruchshaltung erfüllt, die ich an gute Werbung stelle. Man fühlt sich in die Runde eingeladen, wird aber nicht erdrückt von Werbesprechblasen – es gibt Raum für eigenes Erleben.

Vielleicht bin ich ein wenig voreingenommen, weil ich selbst ein Faible für „cultural codes“ in der Werbung habe. Dennoch bleibt für mich der Eindruck: Migros gelingt es hier, ein Stück schweizerische Lebenskultur so appetitlich wie einladend auf die Leinwand zu bringen – mit kleinen, aber feinen Kommunikationskniffen, die bei mir ein zustimmendes Nicken entlocken.

Wie beurteilst du den Wechsel zwischen Spannung und Auflösung, das Spiel mit Klischees und die kommunikative Feinjustierung in diesem Spot? Oder findest du, dass die Inszenierung zu gefällig ist? Lass uns gern kontrovers über die Stärken und mögliche Schwächen dieses Raclette-Werbeabends diskutieren!