Meiner Ansicht nach wirkt das Setting dadurch freundlich, aber auch ein klein wenig überinszeniert – als würde versucht, möglichst jede Altersgruppe und insbesondere klassische Familienvorstellungen anzusprechen.

Ich finde, dass die Produktinszenierung handwerklich recht solide gelöst ist. Sowohl die Mikrowelle als auch der Multizerkleinerer werden klar und unmissverständlich gezeigt, inklusive Preis und relevanter Leistungsdaten. Das weckt bei mir den Eindruck, dass hier ganz offen auf Zweckmäßigkeit und Preis-Leistungs-Verhältnis gesetzt wird. Ich glaube, das ist wahrscheinlich für sehr preissensitive Zielgruppen attraktiv, gerade für Familien, die aufs Budget achten müssen – die Botschaft “Lidl lohnt sich – für die ganze Familie!” greift das ja auch nochmal direkt im letzten Bild auf.

Aus meiner Perspektive sticht allerdings relativ wenig Kreativität hervor. Die (durchaus hübsche) Bildsprache bleibt recht konventionell, und auch das Storytelling ist in meinen Augen nicht wirklich spannend oder individuell. Zu sehen, wie jemand an einer Küchenmaschine dreht oder Produkte ordentlich neben Basilikum präsentiert werden, finde ich ehrlich gesagt ziemlich vorhersagbar. Ich persönlich würde mir hier ein bisschen mehr Originalität wünschen – selbst für einen Werbespot, der klar auf Preisaktionen und Familienalltag setzt.

Was die Zielgruppenansprache betrifft, kann ich mir vorstellen, dass vor allem Eltern oder Menschen, die gerade einziehen oder ihre erste Wohnung einrichten, hier abgeholt werden sollen. Die kurze Szene mit der Familie in der Tür wirkt freundlich, aber ich muss schon schmunzeln, weil sie so unkompliziert und glatt ist – echte Situationskomik oder Überraschungen fehlen. Vielleicht ist das aber auch genau die Absicht: Kein Risiko, keine großen Experimente, sondern einfach ein Wohlfühlbild.

Die Platzierung der Lidl Plus App als klares “Must-have” für den Angebotspreis kommt für mich ziemlich deutlich rüber, und ich schätze, dass das für technisch affine Menschen oder Schnäppchenjäger sicherlich funktioniert. Trotzdem wirkt es ein bisschen nach “digitales Pflichtprogramm”, weil sonst tatsächlich ein attraktiver Teil des Angebots verloren geht.

Die Einbindung zahlreicher Social-Media-Icons und der Webseite finde ich ganz passend für den Abschluss, auch wenn das für junge Zielgruppen fast selbstverständlich erwartet wird. Die Markenbotschaft ist dadurch konsistent: modern, digital angebunden, aber nicht sonderlich mutig.

Alles in allem bin ich der Meinung, dass dieser Spot vor allem solide, aber wenig überraschend aufgestellt ist. Die Visualisierung ist freundlich und handwerklich sauber gelöst, spricht aber vermutlich eher pragmatisch orientierte Menschen an als diejenigen, die nach besonders inspirierenden Möglichkeiten suchen, ihre Küche zu gestalten.

Ich freue mich, wenn andere hier ihre eigene Einschätzung teilen – natürlich sachlich und respektvoll. Mich interessiert es sehr, welche Details euch vielleicht besonders aufgefallen sind oder ob ihr die Zielgruppenansprache ähnlich seht wie ich.