Für meine Begriffe ist das visuelle Setting auf subtile Art stimmig und sorgt für eine positive Grundstimmung, ohne den Zuschauer mit Kitsch zu überfordern.

Beim eigentlichen Kern des Spots – der Präsentation der Produkte – sehe ich allerdings wenig echten Esprit oder kommunikative Raffinesse. Die Aufzählung von „Heisswasserspender Prima Vista“ mit allen Funktionen, Preis und Garantie wirkt fast schon protokollarisch. Klar, die Vorteile und die Positionierung als „Top Angebot“ werden unmissverständlich kommuniziert – mir persönlich fehlt jedoch ein überraschender Dreh, eine raffinierte Wendung oder zumindest eine kluge bildsprachliche Metapher, die den Spot auf ein gehobeneres Kommunikationsniveau heben würde.

Aus meiner Sicht ist der Spot, was die Ansprache angeht, eher funktional und gleichsam volksnah gehalten – vermutlich die bewusste Entscheidung, keine elitäre Barriere zur breiten Landi-Zielgruppe zu ziehen. Ich will nicht verhehlen, dass ich mir als Freund pointiertem, anspruchsvollem Storytellings oder feiner Ironie hier mehr gewünscht hätte. Aber: Der Fokus liegt klar auf Preis-Leistung – es gibt keine Ablenkung durch unnötige Nebenschauplätze, was sicherlich die Intention war.

Beachtlich finde ich allerdings die Markenführung: Die Landi-typischen Farben, das Edelweiß und die wiederkehrenden grafischen Elemente vermitteln eine bemerkenswerte Konsistenz der Markenbotschaft. Die digitale Komponente – das schnelle Umschwenken auf Laptop und Smartphone, begleitet von der Aufforderung, die App zu laden – ist geschickt eingebaut und verweist auf den modernen Omnichannel-Ansatz der Marke. Hier, so meine ich, wird clever die Brücke zwischen traditionellem Detailhandel und zeitgemäßem E-Commerce geschlagen.

Die Darbietung der Produktvorteile – fünf Jahre Garantie, vielfältige Einsatzmöglichkeiten, günstige Preise – ist unmissverständlich und ehrlich. Dennoch, und das will ich betonen, bleibt der kreative Anspruch in meinen Augen auf der Strecke. Es gibt keinen inhaltlichen Haken, keinen Moment, der herausfordert oder besonders im Gedächtnis bleibt. Ich empfinde das zugleich als Stärke und Schwäche: Einerseits ist alles auf das Wesentliche kondensiert, andererseits gehen Charme und Überraschung verloren.

Mit einem Schmunzeln frage ich mich, ob Landi überhaupt die Ambition hat, mit anspruchsvoller, intelligenter Kommunikation aus der Masse herauszustechen – oder ob Pragmatismus das Maß aller Dinge bleibt.

Mich interessiert jetzt: Wie siehst du das? Genügt dir dieser nüchterne Informationsansatz, oder erwartet man heutzutage von einer TV-Werbung (selbst für Discount-Angebote) mehr kreative Finesse? Ich lade dich herzlich ein, deine Gedanken zu diesem Spot zu teilen und mit mir über wirksame und intelligente Werbekommunikation zu diskutieren!