Die Zielgruppenansprache wirkt auf mich ziemlich direkt und kaum verspielt. Man wird fast schon überrumpelt mit der Kernbotschaft: Spare, was das Zeug hält – jetzt und nicht später. Der Hinweis „SPARE BIS ZU 40%“ springt förmlich ins Gesicht, flankiert von prall gefüllten Einkaufskörben und rabattschwangeren Preistafeln. Aus meiner Perspektive ist das keine subtile, sondern eine ausgesprochen unverblümte Einladung an Schnäppchenjäger, aber ganz sicher nicht an diejenigen, die sich von emotional oder erzählerisch aufgeladenen Spots fesseln lassen wollen.

Bei der Präsentation der beworbenen Produkte – von Grande Alberone Bianco über das Schweinskotelett bis zur Biber-Bettwäsche – fällt mir auf, dass Aldi Suisse mit zahlreichen Qualitätssiegeln und Zertifikaten jongliert. In meinen Augen wird hier eine Art „seriöse Instanz“ bemüht, die Glaubwürdigkeit und Vertrauen schaffen soll. Dabei grenzt es fast an einen humorvollen Stilbruch, wenn ausgerechnet beim Wein nicht der Genuss, sondern der Preis im Rampenlicht steht – ein Schelm, wer da Feinfühligkeit erwartet.

Was Kreativität und Originalität angeht, halte ich den Schachzug, verschiedene Produktwelten (Wein, Fleisch, Bettwäsche) in einen 15-sekündigen Preistornado zu quetschen, durchaus für ambitioniert – sofern man unter Kreativität pure Informationskomprimierung versteht. Wirklich intelligent oder stilistisch reizvoll ist das aus meiner Sicht jedoch nicht, zumal keine narrative Klammer, kein augenzwinkernder Kniff, keine Überraschungseffekte erkennbar sind. Da bleibt es bei sehr ordentlicher, aber auch auffällig risikoarmer Präsentation.

Ich bin der Meinung, dass die visuelle Umsetzung durch Klarheit punktet; jedes Produkt steht kurz, aber präzise im Mittelpunkt und wird mit plakativem Rabatt und Siegel veredelt. Dieses wiederholte Einblenden des Qualitätsbanners erfüllt aus Marketingsicht seinen Zweck, wirkt aber schon fast wie ein Totschlagargument in Endlosschleife – freundlich, aber gnadenlos effizient.

Konsistenz der Markenbotschaft sehe ich absolut gewahrt: Alles ist darauf getrimmt, das Versprechen „Mehr fürs Leben“ mit dem greifbaren Vorteil von Rabatten, geprüften Standards und einfacher Übersichtlichkeit zu verknüpfen. Hier wird keine große Geschichte erzählt, sondern ein Markenversprechen in Zahlen, Farben und Siegel gegossen – ehrlich, aber auch nüchtern.

Meiner Ansicht nach verpasst Aldi Suisse mit diesem Spot die Chance auf augenzwinkernde oder anspruchsvolle kommunikative Finessen. Wer gern überraschende Twists oder ironische Brechungen hat, wird wohl enttäuscht sein – Schnörkellosigkeit ist hier Programm. Man könnte pointiert sagen: Der Spot wirbt wie die Produkte sind – günstig, unprätentiös und mit maximalem Rabatt auf alles Überflüssige.

Wie stehst du zu diesem puristischen Ansatz? Funktioniert die reine Rabattbotschaft für dich, oder erwartest du (wie ich) manchmal ein wenig mehr Raffinesse in Fernsehwerbung? Lass uns gerne diskutieren, wie du das siehst!