Meiner Meinung nach weiß Oral-B natürlich ganz genau, dass viele Wert auf professionelle Empfehlungen legen, daher auch der Verweis darauf, dass Zahnärzte diese Bürste selbst am häufigsten nutzen. So ganz kann ich diese Autoritätsargument aber nicht mehr hören – es bleibt für mich etwas blass und wenig überraschend. Besonders aufgefallen ist mir die visuelle Gestaltung: Dieser permanente, sehr cleane blaue Hintergrund mit unscharfen Personenbildern dazwischen – das hat auf mich etwas Steriles. Ich finde, da geht Potenzial verloren, echten Alltag oder ein sympathisches Lebensgefühl zu transportieren.

Wenn ich die visuelle Umsetzung bewerte, fällt mir schon positiv auf, dass es sehr aufgeräumt und übersichtlich ist. Die Nahaufnahmen der Bürste und besonders die kleine Animation der Borsten und Partikel sind ganz informativ, aber für mein Empfinden auch etwas zu konventionell und austauschbar. Ein wirklich überraschender Bildmoment, irgendetwas, das hängen bleibt, fehlt mir hier doch. Aus Sicht der Zielgruppe – vor allem wenn die beworbenen Innovationen wie “Andruckkontrolle” oder “Bürstenkopfform” so deutlich hervorgehoben werden – finde ich es nachvollziehbar, dass funktionale Aspekte betont werden. Gerade wer technikaffin ist oder wirklich Probleme beim Putzen hat, könnte sich davon angesprochen fühlen.

Der Skiticket-Gutschein am Ende wirkt aus meiner Perspektive wie ein recht beliebiger Kaufanreiz, den ich nicht wirklich schlüssig mit Zahnpflege verbinde – außer dass vielleicht beide Themen “Frische” vermitteln sollen. Ich kann mir vorstellen, dass man damit eher ältere Jugendliche oder junge Erwachsene erreichen möchte, die Wert auf Freizeit und Erlebnisse legen. Aber ich finde, am Ende hätte sich die Verbindung zwischen Produktnutzen und Give-Away ruhig etwas kreativer oder augenzwinkernder inszenieren lassen dürfen.

Zusammengefasst bin ich der Überzeugung, dass der Spot in puncto Klarheit und Übersicht viele Häkchen setzt, aber insgesamt wenig mit Charme, Witz oder Einfallsreichtum punktet. Wer sich für Innovationen in der Zahnpflege interessiert, wird hier sicher angesprochen – mich persönlich überzeugt aber weder der Look noch die Botschaft vollends. Austauschbarer kann ein Dentalprodukt-Spot eigentlich kaum sein.

Ich freue mich, wenn auch andere sachlich und konstruktiv ihre Eindrücke zu diesem Spot schildern – respektvolle Diskussionen sind für mich immer bereichernd, gerade wenn es um so alltägliche Themen geht.