Aus meiner Wahrnehmung wird damit eher ein breiteres Publikum angesprochen und nicht exklusiv junge Leute oder ausschließlich Wintersport-Fans.

Was ich interessant finde: Die schnellen Szenenwechsel aus Alltagsmomenten hin zu der spektakulären Naturkulisse und den Actionshots von Snowboardern und Skifahrern bauen eine gewisse Dynamik auf. Der Kontrast vermittelt für mich, dass ein Ausbruch aus dem Alltag in die Berge geradezu als Befreiung oder Aufbruch ins Besondere inszeniert werden soll. Ich würde sogar meinen, dass dieser Ansatz durchaus originell ist, weil durch den Alltagsschnitt der Sprung in die außergewöhnliche Winterwelt stärker wirkt.

Besonders ins Auge gefallen ist mir das Wortspiel „Grindel-wow!“ – da kommt eine gewisse Leichtigkeit und ein Versuch von Cleverness in die Werbebotschaft rein. Eigentlich eine ganz charmante Abwandlung, wobei ich persönlich nicht sicher bin, ob dieses Wortspiel so richtig zündet. Meiner Ansicht nach könnte die Idee, einem Ort ein eigenes Gefühl oder einen eigenen Ausdruck zu verpassen, auf jüngere Zielgruppen durchaus sympathisch wirken, solange es nicht zu aufgesetzt rüberkommt.

Die Darstellung der Berge, die Energie auf den Pisten und gerade die Szene mit der lachenden Frau, deren Gesicht voller Schnee ist, wirken lebendig und unverstellt. Das finde ich ehrlich gesagt angenehm, weil es nicht überstylt oder gekünstelt daherkommt. Außerdem wird die Freude am Wintersport authentisch vermittelt. Die Einbindung von markanten Elementen, wie der Schriftzug „Interlaken“ oder das plakative „GRINDELWOW“ in knalligen Farben, verstärkt für mich das Markenbild und bleibt relativ lange im Kopf. Die bildliche Umsetzung auf diesen Fokuspunkt finde ich nachvollziehbar, weil dadurch die Region klar positioniert wird.

Woran ich etwas hänge, ist das Fehlen von einem ausdrücklichen Bezug zu Nachhaltigkeit oder modernen Werten wie Fairness und Diversität – solche Themen werden im Spot eher nicht behandelt. Allerdings, so denke ich, war das auch nicht Ziel der Kampagne, sondern vielmehr die pure Lust auf Wintersport zu vermitteln.

Insgesamt ist die Werbebotschaft für mich eindeutig: Skifahren in der Jungfrau-Region wird als unkompliziertes, emotionales Erlebnis verkauft. Das Design der Bilder und die Lebendigkeit der Akteure halte ich für gelungen und sie hinterlassen einen Eindruck, der Lust auf Schnee macht. Gleichzeitig hätte ich mir natürlich vereinzelt noch mehr Mut zu außergewöhnlichen Ideen oder progressiven Themen gewünscht, anstatt auf die klassischen Winterbilder zu setzen. Andererseits weiß ich, dass viele Zielgruppen genau das suchen: Schnee, Berge, Spaß – und davon gibt der Spot quasi die perfekte Alpen-Bilderbuchversion ab.

Ich freue mich, wenn andere sachlich und respektvoll ergänzen oder widersprechen – so entstehen wirklich spannende Diskussionen zur Wirkung von Werbung!