Es ist für mich ein krudes, professionell produziertes, aber inhaltlich vollkommen leeres Stück Zahnpastawerbung, weil es in jeder Sekunde absolut austauschbar bleibt. Ich denke, es ist heute fast schon eine Kunst, ein Produkt so gewöhnlich zu inszenieren. Klar, welche Zahnpasta hat in diesem hart umkämpften Segment schon wirklich einen USP, der sich nicht sofort in Luft auflöst, sobald man an der Oberfläche kratzt? Wahrscheinlich keine, doch umso mehr wäre eine Konzeption gefragt, die sich traut, aus diesen ausgelutschten Stereotypen auszubrechen. Stattdessen serviert man uns die altbekannten CGI Animationen von glitzernden Substanzen, die sich auf den Zähnen verteilen, als wäre das die Offenbarung der Dentalhygiene. Meiner Ansicht nach ist das visuelle Storytelling hier so generisch, dass ich nach dem Abschalten des Bildschirms bereits vergessen habe, welche spezifische Marke mir gerade ihre Heilsversprechen verkaufen wollte.

Ich finde, der Versuch, durch kleine symbolische Würfelspiele eine narrative Tiefe zu suggerieren, ist intellektuell unterfordernd. Es wirkt wie der verzweifelte Ankerversuch einer Agentur, die keine packende Idee finden konnte und sich daher in die Sicherheit der Standard-Lehrbuch-Werbung flüchtet. Die Inszenierung ist handwerklich sauber, aber in ihrer Seele so steril wie die abgebildeten Badezimmerregale. Wenn ich die Original-Claims wie Für gesundes Zahnfleisch setzen Sie auf Meridol lese, fühle ich mich ein wenig wie in einer Endlosschleife des immer gleichen Marketing-Sprechs gefangen.

Mich würde brennend interessieren, wie ihr das seht. Ist dieser Ansatz für euch noch zeitgemäß und vertrauenserweckend, oder langweilt euch diese Form der markenübergreifenden Austauschbarkeit genauso wie mich? Ich bin gespannt auf eure fachliche oder subjektive Einschätzung.