Die Platzierung des VW-Logos im „O“ von „WOW“ hat eine bestechende Simplizität, die clever mit dem Markenzeichen spielt, ohne je ins Banale abzurutschen. Für mein Empfinden ist das handwerklich sauber gelöst, allerdings auch keineswegs revolutionär; vielmehr verlässt sich Volkswagen da auf Bildelemente, die so eingängig sind wie ein Werbejingle aus den 90ern.

Betrachtet man die Zielgruppenansprache, überwiegt eindeutig das Versprechen von Exklusivität durch Erschwinglichkeit. Immerhin werden Polo, Golf und ID.3 mit großzügigen Boni und knackigen Einstiegspreisen fast schon inszeniert wie Luxusartikel mit Discounter-Mentalität – ein smarter Spagat, den ich so gar nicht erwartet hätte. Ich finde, die Botschaft richtet sich an einen erstaunlich breiten Adressatenkreis, von jungen Fahranfängern bis hin zu preis- und umweltbewussten Umsteigern in die Elektromobilität. Dabei gibt’s keinerlei moralischen Zeigefinger, kein Pathos, sondern ein kühler, faktischer Appeal – das ist angenehm unaufdringlich, aber auch erstaunlich distanziert.

Was die Kreativität und Originalität angeht, stehe ich jedoch etwas zwiegespalten da: Einerseits bewundere ich die grafische Konsequenz und das stilsichere Spiel mit dem Markenkern – Stichwort „WOW“ mit VW-Logo und immer gleichem Grundaufbau. Andererseits frage ich mich, ob dieser Spot nicht etwas zu akkurat am weißen Hemd von Corporate Design und Absatztheorie entlang hangelt. Eine raffinierte Pointe, ein doppelbödiger Schmunzler oder ein spielerischer Twist fehlen aus meiner Sicht schmerzlich – ich hätte persönlich gerne einen Funken mehr Esprit oder ironische Brechung gesehen. Die Story verharrt rein im Produktnutzen und vermeidet jede Tiefe, die mir als jemandem, der intelligent gesetzte Wendungen liebt, besonders ins Auge sticht.

Die visuelle Umsetzung finde ich hingegen durchaus ansprechend: Farblich sortiert – Polo im tiefen Blau, Golf aggressiv in Rot, der ID.3 clean in Grau –, schafft der Spot eine fast schon museale Ruhe, in der jedes Detail sitzt. Die Klarheit in der Umsetzung, das bewusste Fehlen von Ablenkung oder Schnickschnack, verschafft dem Spot einen professionellen Anstrich, der meines Erachtens zur aktuellen Markenwelt von Volkswagen passt und Sicherheit sowie Fortschritt transportieren soll.

Aus markentechnischer Perspektive erkennt man deutlich das Ziel, Wertigkeit und Innovation als Volkswagen-Standards in den Mittelpunkt zu stellen. Das ist konsistent, vom Einstieg mit dem Logo im WOW bis zur finalen Einblendung. Persönlich hätte ich mir trotzdem zu guter Letzt eine kreativere Spitze gewünscht; das Maximum an „Wow“ bleibt, zumindest für meinen Geschmack, auf sicherem Fahrwasser stehen, statt den Zuschauer tatsächlich zu verblüffen. Vielleicht wäre weniger Preis – und mehr Substanz – der größere „Wow-Moment“ gewesen.

Mich interessiert jetzt sehr: Wie empfindest Du den TV-Spot von Volkswagen? Überzeugt Dich die klare Preisorientierung oder vermisst Du, wie ich, überraschende oder ausgefeiltere Stilmittel? Lass uns doch mal kritisch und aus Perspektive anspruchsvoller Werbung darüber diskutieren!