Aus meiner Perspektive bewegt sich die Kampagne eher auf etablierten Pfaden der Autobranchen-Emotionalisierung: „Du wächst, wir wachsen mit.“

Gleichzeitig bringt der Spot mit der künstlichen Intelligenz als Gestaltungsmittel einen aktuellen Twist ins Spiel. Dass jede Szene mit dem dezenten Hinweis „Erstellt mit Hilfe von künstlicher Intelligenz (KI)“ versehen ist, lese ich als bewusste Öffnung Richtung Technik-Affinität und Zukunftsorientierung. Meiner Ansicht nach ist das ein durchaus spannender Ansatz, weil Volkswagen damit nicht nur familiäre Langlebigkeit, sondern auch einen gewissen Innovationswillen kommuniziert. Dennoch frage ich mich, ob dieser AI-Hinweis für die Zielgruppe am Ende als echtes Differenzierungsmerkmal wahrgenommen wird – oder ob es sich hier lediglich um einen inszenierten Zeitgeist-Impuls handelt, der im Memory der Zielgruppe schneller verpufft, als der Claim „Für immer an deiner Seite“ verspricht.

Was die visuelle Gestaltung betrifft, so habe ich durchaus Respekt vor der Detailtiefe der Szenen. Die Spotmacher spielen – mal mit warmer Intimität im Kinderzimmer, mal mit kühler Klarheit im verschneiten Gebirge – gekonnt auf der Klaviatur der Bildsprache. Besonders augenfällig finde ich, wie sich mit Symbolen wie dem Teddy oder den sich verändernden Umgebungen nicht nur Zeit, sondern auch emotionale Entwicklung miterzählen lässt. All das wirkt rund, manche Szenen haben sogar einen Hauch von skandinavischer Werbepoesie.

Wovon ich jedoch nicht restlos überzeugt bin, ist die Originalität innerhalb des automobilen Werbekosmos: Für meinen Geschmack hätte der Spot durchaus noch eine Prise mehr Mut vertragen – etwa durch subversive Ironie oder eine dramaturgische Brechung. Die große Überraschung bleibt aus; die Verkaufsbotschaft taucht am Ende recht klassisch auf, der Polo wird sehr ordentlich, aber eben auch sehr konventionell als verlässlicher Lebensbegleiter in Szene gesetzt. Ich vermisse an der Stelle ein Augenzwinkern oder eine selbstironische Note, die Volkswagen ja durchaus zuzutrauen wäre.

Gut wiederum finde ich die Konsistenz: Claim, visuelle Stilmittel, und die zentrale Botschaft vom „immer da sein“ sind in sich stimmig – ein solides, fast schon manifest wirkendes Markenbild. Allerdings schleicht sich bei mir das Gefühl ein, dass die emotionale Wärme so durchkalkuliert wirkt, dass sie zuweilen etwas steril bleibt (oder ist das nur die KI?).

Ebenfalls interessant finde ich die Zielgruppenansprache: Der Fokus auf Familien, die den Polo offenbar möglichst lange als Dreh- und Angelpunkt erleben, adressiert klar die klassische Mitte – jung werdende Eltern, Kinder im Wachstum, ein vertrauter, verlässlicher Wert als Fixstern. Hier zeigt sich aus fachlicher Sicht, wie geschickt Volkswagen versucht, das Modell generationsübergreifend anschlussfähig zu positionieren, ohne ins Pathetische abzurutschen.

Das musikalische Leitmotiv („I’ll stand beside you…“) ist bestens gewählt, läuft aber Gefahr, beim dauerhaften Gebrauch etwas arg zu gefühlsduselig zu wirken. Aus professioneller Sicht wäre hier vielleicht ein kleiner Bruch spannend gewesen, um das Sentiment durch eine smarte Pointe etwas aufzulockern.

Abschließend bin ich der Meinung, der Spot ist ein technisch und dramaturgisch solide gemachtes Stück Mainstream-Kommunikation – ambitioniert in der Bildsprache, state-of-the-art in der Technikreferenz, aber im Kern doch erstaunlich risikoarm. Wer tiefgründigere narrative Wendungen oder subversive Stilmittel sucht, fühlt sich am Ende etwas zu geborgen im Werbewohlfühluniversum. Mich überzeugt die Sorgfalt, aber ich hätte ihm ein Quäntchen mehr Originalität gewünscht.

Wie bewertest du den Einsatz von KI in solchen Spots – notwendiger Zukunftsschritt oder austauschbare Spielerei? Und empfindest du die emotionale Familiengeschichte als gelungenen „Anker“ oder bleibt das zu konventionell? Lass uns darüber diskutieren!